2009—10年度成都兰桂坊年度公关传播建议策划案.pptVIP

* 与媒体的关系营销 五、具体规划 联络媒体关系，争取在项目陆续热推前争取新闻造势，帮助提升宣传成效。 有计划的培养较为稳定的媒体顾问团成员，争取更多发稿机会。 蓄势期： PR：媒体新闻发布会 招商期： PR：招商说明会、主力商家签约仪式 营业期： PR：与强势媒体共同策划大型社会专题活动，造就热潮，迅速建树并强化品牌形象 其它节点： PR：在中国传统佳节定期做好与媒体及重要职能部门的联谊活动，搞好关系。 与行业的关系营销 五、具体规划 目的： 提高业界知名度 提升在业界地位 准确传播企业及项目信息、品牌特性 方式： 积极参与大型的有影响力的业界评选活动，强化企业及项目影响力。 参与房交会等业内盛会，积聚口碑力量。 借助口碑的力量提升品牌知名度和美誉度。 注：行业活动未能详列。弹性安排为主。 六、媒体传播 成都各类型媒体优劣势分析 兰桂坊媒体传播策略分析 传播方式建议 媒体组合投放方式 媒体宣传主题内容规划 媒体费用预算 成都各类型媒体优劣势分析 优势：受众面广，权威性高，时效性强，不受时间限制，视听合一，动态感强 优势：权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中 劣势：时效性差，阅读选择性强，媒体获取难度相对较高 优势：行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析 劣势：时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄 优势：时效性强，互