安全套认知和态度消费者定性研究200308.pdf

安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005) – 欧洲前景集团安全套社会营销项目 1 中英性病艾滋病防治合作项目中的安全套社会营销项目 项目管理机构： 欧洲前景集团北京代表处 北京朝阳区光华路丙 12 号数码 01 大厦 1707 室 电话:010传真:010 安全套认知和态度消费者定性研究 2003 年 5 - 6 月 调研执行机构： 益世市场调查研究有限公司北京代表处 保利大厦写字楼 773 房间 东城区东直门南大街 14 号 北京，中国 2003 －08 安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005) – 欧洲前景集团安全套社会营销项目 2 目录 I 调研背景 3 II 调研目的 5 III 调研方法 8 IV 调研内容小结 11 V 调研主要发现 15 VI 安全套品牌的建立和推广的一些考虑 40 2003 －08 安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005) – 欧洲前景集团安全套社会营销项目 3 I 调研背景 欧洲前景集团致力于为发展中国家设计、实施健康问题解决方案。欧洲前景集团与政府机 构，民间组织和私人团体广泛合作，通过促进政府管理，提高项目国家自身能力，来解决生殖 健康相关问题，提升公众生活质量。欧洲前景总部设在英国的巴斯，目前在肯尼亚的内罗毕， 巴基斯坦的伊斯兰堡，中国北京和尼日利亚拉各斯分别设有项目办公室。 在中国，欧洲前景集团正致力于实施安全套的社会营销活动，该活动是英国国际发展部资 助的中英性病艾滋病防治合作项目的一个组成部分。此项 目开始于 2000 年，历时５年，目的 是在云南和四川两省建立艾滋病预防和关怀模型。欧洲前景集团在成都和昆明均设有办事处。 详细信息请浏览 除社会营销活动之外，欧洲前景集团参与了题为“构建政府承诺：艾滋病对中国社会经济 的影响”的研究。此项研究受联合国艾滋病主题工作组 （中国） （China’s UN Theme Group on HIV/AIDS）委托，由联合国国际儿童基金会（UNICEF）管理，与大量其他中国组织合作， 评价艾滋病流行对中国社会和经济的影响。研究的总体目标是通过揭示政府对艾滋病无作为将 造成的社会和经济危害，促进中国领导层对艾滋病实施有效的政府干预。 一年来，欧洲前景集团与四家中国伙伴合作，估计中国现在的艾滋病流行情况，预测未来 十年的流行程度，同时调查艾滋病对中国社会经济产生的影响。项目完成后，调研结果分别递 交政府以及项目资助单位。其总结报告将作为宣传倡导战