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瑞麒汽车创业体验大赛 瑞麒百名青年创业体验活动 那些年，我们的“Firstcar” 那些年，我们的“Firstcar” ——瑞麒百名青年创业体验活动 目 录 活动背景 活动内容 宣传推广 费用预算 活动背景 瑞麒品牌介绍 瑞麒——源于奇瑞，奇瑞高端在东方文明的孕育中产生，却传承了西方工艺技术的先进理念。 在传统文化的土壤中成长，却渗透了国际汽车制造的创新基因 在民族工业的打造中勃发，却汲取了世界顶级汽车制造工艺的精髓 在历经十年的积淀中超越，却书写了堪比欧洲汽车百年历史的经典传奇 品牌理念：Engines Drivers 智慧驱动 驾驭向前 主推车型简介 瑞麒X1于2009年11月15日在昆明正式上市。瑞麒X1隶属于奇瑞公司旗下的瑞麒品牌，是首款微型SUV车。瑞麒X1所倡导的“乐在城外”的精神，及其独具的3D智能数字和3X乐酷设计，不仅开辟城市迷你SUV市场，更加完美兼顾城市行走与野外运动的不同需求。 　　 好的品牌，好的产品，没有好的营销方案和营销人员，是无法在当今这个行业竞争白热化的市场中取胜的。 “瑞麒汽车创业体验大赛”的活动，在宜昌高校和社会有志青年范围内招募参赛团队开展汽车营销创业体验，由专业的汽车管理及销售人员提供瑞麒系列的汽车营销方面的理论培训与实践指导，最终将根据团队的汽车营销策划方案及营销实践体验成果，评出“十佳汽车营销策划方案”与“十佳汽车营销实践体验团队”。 同时，瑞麒将与赛事优秀参与选手或者团队进行实习聘用，产品在赛事期间销售 利润同时捐献给宜昌本土高校，用于对高校贫寒学子的帮扶基金。 活动契合点 瑞 麒 人才的发掘 营销手段的丰富 营销思路的创意发现 品牌传到和产品信息传递 精准营销和话题炒作 公益性和时代意义 参赛者 人生的一次历练 自我才能的展示 社会实践的体验 职场初级体验和高级学习 实践经验的丰富和积累 实战知识的体验和收获 背景 汽车销售，现已由粗放型营销向目标群体的精准营销转型。通过本次活动，对于瑞麒X1车型的精准定位，锁定目标群体进行活动营销，在一定程度上可以促进AAK的提升，同时，长远看来还能很好的做好瑞麒品牌的市场美誉度。 营销机会 产品目标人群的精准定位与营销 优秀人才的发掘、市场品牌内涵的推广宣传 品牌美誉度的增加和忠诚度的潜移默化 活动话题的炒作与话题营销的传达 “firstcar”概念的提出，增加对于产品的形象包装和炒作 推荐车型 以瑞麒X1车系为主 2012年4月15日—2012年6月25日 时间 活动分析 目标人群分析 客户 A Group B Group C Group 客户家庭及周边人群 自身家庭及周边人群 参赛者 目标主要影响人群 活动信息的传达引起对于活动的关注，自身购车需求与产品的契合 对于活动的关注，引起对于活动话题的传达，在话题的传达交流中，间接的传达品牌内涵和产品信息 自身活动参与信息的传达，引起对于活动的关注，从而产生对于品牌和产品的关注 A Group B Group C Group 参赛者 通过活动的参与，获得对于品牌和产品的信息接收； 通过活动的参与，进行产品的卖售； 直接的产品信息和品牌内涵的媒介载体 活动主要针对潜在影响 身受品牌的影响 身对产品的认知 购买动因 主题诉求 人生第一辆车的购买 USP a b 激扬青春的第一次创业体验 那些年，我们的“Firstcar” 主题诉求 主题 那些年，我们的“Firstcar” —瑞麒百名青年创业体验活动 产品特性符合“Firstcar” 事件、节点与活动特性的契合 产品概念、活动话题的传播与炒作 产品 话题 时机 活动内容 活动安排 报名阶段：4月15日-5月3日 启动仪式：5月4日 专业培训：5月5日-5月12日 实践活动：5月15日-6月15日 方案提交：5月20日 评选阶段：6月16日-6月20日 颁奖典礼：2012年6月25日 参选条件 （A）每只参赛团体只有一个参赛名额，每个参赛人员只能参与一个参赛团体； （B）每支参赛团体至少由3名 含 以上成员组成，上限不得多于10人； （C）在宇宙风活动专题页面进行报名，并在互动专区进行实时的活动参与和互动交流； 报名方式 登录宇宙风网站（www. Y） “瑞麒汽车创业体验大赛”活动专页，按照活动报名要求完成注册，并按照报名流程填写提交相关信息完成。或者下载赛事报名相关资料，填写完成提交到瑞麒4S店或宇宙风公司完成报名。 报名流程 （1）建立团队： a、参赛同学按照[