广告语言的伦理性分析.pdfVIP

( ) 2004 年第 1 期 贵州民族学院学报 哲学社会科学版 No. 1 　(总第 83 期) Journal of Guizhou University for Ethnic Minorities ( Philosophy and social science) Feb. 2004 广告语言的伦理性分析 ●甘长银 (重庆三峡学院外语系 , 重庆 　404000) 摘 　要 :广告伦理要求广告语言既要表现伦理诉求 ,又要反映出道义上的责任感。也就是说 ,广告语言所表达 ( ) ( ) 的内容既要“求真”即实事求是 ,不虚夸 ,不模糊 ,又“求善”即文明健康