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企业经营状况分析 乐高品牌发展历程 市场环境分析 乐高市场细分 乐高产品主要消费者 *青年人 追求时尚，追求个性，喜欢上网，女生喜欢逛街，喜欢毛绒玩具，男生喜欢玩网络游戏。像乐高的星球大战游戏就适合青年人玩。现在的年轻人也喜欢拼图之类的游戏。 *中年人 这个年龄段的人一般都忙于工作，很看重孩子们的教育，乐高的一些益智积木，益智游戏就很容易打动他们的心。 这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运动。钟 情于消遣型、轻度运动型玩具。 他们注重孩子，所以也会陪孩子们一起玩游戏。 * * L/O/G/O 乐高市场调查 目录 营销环境分析 产品分析 消费者分析 竞争对手分析 企业经营状况分析 关于乐高 乐高公司创办于丹麦，至今已有78年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。 乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。 目前乐高积木走俏全世界， 在120多个国家里占有市场。 据估计，拥有乐高积木的儿 童在3亿以上。 1934 1940~1942 1949 自今 乐高快速发展时期。 1949年，第一块乐高塑 料积木问世 克里斯第森先生 为他的公司和产 品取一个名字： LEGO（乐高）。 市场环境分析 中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%，年均增长为15.8。 中国儿童玩具年销售额（单位：亿元） 2002 2003 2004 2005 2006 2007 销售额 25.3 28.7 33.4 40.0 44.4 54.7 给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。 电子型玩具 50% 智能型玩具 30% 高档的毛 绒、布制 装璜类玩具 20% 电动型玩具 48% 拼装型玩具 28% 中低档次的 毛绒、布制 类玩具 24% 城市消费者 农村消费者 20.4% 年龄：36----55 月收入：5000以上 . 年龄：16-----25 月收入：3000以下 20.4% 年龄：16以下 月收入：0 90% 年龄：25----35 月收入：2500---6500 38% ——年龄细分 中国玩具市场之所以很小，与中国的传统观念、父母对儿童玩具的认知有很大的关系 从图2可以看出中国玩具的特征和中国家长对玩具的态度： 1. 小孩子喜欢和自己熟悉的小伙伴一起玩玩具； 2.父母主要担心玩玩具会影响孩子的学习； 3.小孩子逐渐不玩玩具的最大原因是电脑的普及，更 喜欢电脑游戏； 4.父母认为孩子玩玩具最大的意义是培养操控能力； 5.家长主要是因为孩子的要求才会购买玩具，父母主 动给孩子购买的比重占得非常小。 由图1可以看到，三国婴童消费结构中，美国50%左右消费是用于玩具，饮食约占30%，而其他婴儿用品和服装各占10%；澳大利亚的情况相对均衡，其中玩具所占份额较大；而在中国，玩具消费仅占总支出的5%（最新数据显示已升至8%），饮食却占50%以上。这也从侧面反映了中国的玩具市场潜力巨大。 产品分析 整体印象 乐高积木是由丹麦的奥勒·基奥克发明的一种塑料积木，一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释于，被称为“魔术塑料积木”。现在已是中国儿童喜爱的玩具。 产品分析 包装 精致，配有塑料盒，方便产品整理和保存 结构 塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。孩子们可以发挥创造力，自由搭建，产生无穷的变化，除基本拼插颗粒以外，还有系列玩具必要的元件。 原料 塑胶为主 产地 丹麦 技术和质量 发展初期为简单的拼插玩具，后期不断融入新的元素，成为我高技术含量的玩具。 用途 将锻炼儿童的创造力、想象力和学习能力与娱乐结合起来，通过游戏的活动来鼓励动手、动脑创作，激发孩子们的兴趣，促进团结和共同思