尚度品牌策划机构推广策略.docVIP

尚度品牌推广策略 一、尚度品牌建构 1、品牌三大构成要素 （1）品牌释义 （2）品牌标识 （3）品牌经典（如广告语、各种经典宣传物料等，如歌曲、动作手势、文化概念如周星驰的无厘头等） 2、品牌释义的目的。 （1）便于品牌形象的快速导入,社会形象建立。（原因是品牌名称拥有自身的各种社会意义，如果意义整合的好，那么，就容易迅速被记忆。如联想电脑中的“联想”代表了人类智慧，奇瑞、吉利中各自代表的释义形象，奇瑞QQ中运用的“QQ”形象） （2）建设品牌形象 。目的是通过品牌名称本身的一些原有文化意义文字意义的特点来注解品牌，便于记忆，更加形象。 3、品牌标识 （1）种类：视觉、听觉形象体系 （2）目的：更简约更直接地让受众感受到品牌形象及其社会价值 4、品牌经典 （1）种类：经典的能让社会大众牢记的歌曲、图案、文案、事件、活动、建筑、装饰、产品、物品等。如建筑地标、脑白金策划事件对于策划界的经典影响及其企业的形象代表作用等； （2）目的：不同的品牌经典需要发挥各自的品牌形象作用。比如企业歌曲从传唱角度对品牌的提升，如五粮液的《生命之恋》；猴票（图案）在邮票领域的经典影响等等，一些企业、电视节目运用经典形象代表自己等，如黑龙江电视台运用的繁体“龙”字等。 5、品牌形象建设要求 （1）所有展示品牌形象的各种构成都必须高度整合、协调。在意义上不冲突，易被理解，易形象记忆。 （2）所有展示品牌形象的构件都需要能展示品牌的意义、企业的某种目的目标或各种特点。如奔驰车的奔驰在语言概念上的“霸主”地位、无厘头语言与动作的文化代表意义等。 尚度品牌构建建议 1、名称释义 （1）尚字中的尚音通“上”，尚即“上”，度有运动、思考、衡量，文字形象上通“镀”的意思，因此加起来就有了严密思考，向上发展的含义。尚镀上度上镀商度商镀裳度裳镀上渡商渡尚渡裳渡 服装类： 一类品牌：上镀、上度、裳镀、裳渡、商镀、尚度 上镀与上度。上意味着高级顶尖，属于高阶层。差别在度字，度本身有思考之意，有气度之意，也有适度不过的含义。因此，符合高素质品味的高阶层心态气度与生活方式，属于气扬一方的名爵。镀，表层镀金或思考包装或用金钱来装潢的意思。一般符合暴发户的行为特点。运用的方法是使用“挥霍无度”的概念与形象行为，这样就特符合暴发户挥霍类大款的特点，包括行为心态与生活策略，即以金钱气势压场。人群覆盖度而言，此类属于各类人群中的最高阶。而这里的上镀不能说比上度强，而是显示了高阶人群中的豪奢者人群的特点。而一旦显示豪奢的特点，那么这个度字的思考、气度等含义就需要相应增强，否则，很容易被豪奢的镀字压住。从而失去这个群体中的更大范围人群。总量而言，这个人群在社会中所占比极小，服装一般都会以定制为主。 尚度与尚镀。尚，有道德品质高等含义。加度字的思考、度量、气度等含义。是一种中等生活水准人家品位、较高文化素质人家的生活特点。而尚镀则在镀上出现了一个问题，就是对照上镀的特点，自身就显得很紧巴，或装好人的意思（用金钱将自己妆高尚，金钱与道德在传统观念上很冲突）。因此，在服装类中高端适用度不高，但小康阶层小市民则反而显得会精打细算的特点。这里的尚度在道德水平好，遵纪守法的市民阶层（包括教师、公务人员、社会团体、非商人等）还是具有足够的接受度。尚镀因为其镀字的复杂性，所以一旦在小市民阶层为市场，具有一定风险。 商度与商镀。商，交易。度思考。一副精明的商人的特点。符合这类人群的特别心态。因此，从服装上可以显著代表商人群体。而在质地上则可以不受传统的品质分类限制，因为商人要从精明的角度来进行划分的话，那么在服装上的花费自然也会在其考虑之内。而要的则是这种精明的服装展示形象来代表自己。而商镀，则在这个镀字上，这个镀字对于商人来说，意义复杂。既可以是花钱妆点门面的含义，又给人感觉完全是在粉饰门面（好在服装、包装、装修、品牌等本身就有妆点门面的特点，所以本身就将包装的负面特点遮盖了相当部分）。所以形象展示上有褒有贬。但如果上镀的镀从奢华妆点的概念上传播成功，那么，这里就不再成为问题。而且导致商镀反而成为商人服装中的顶尖豪奢为特点的品牌，成为商度品牌旗下最高阶系列（这样的目的是利用商度的商和度即商人的精明与思考严密的形象外，外加上了成功而豪奢的最高级商人的形象出现）。这里商镀与商度都可使用，但镀的豪奢含义、妆点含义不够强的情况下，谨慎使用。原因是在这种情况下，商镀反而将商人的气势给弱化了。 4、裳度和裳镀。裳，本身就是好服装的含义，属直接型。越直接，那么优雅度就显不足，但裳字本身却很优雅（音形而言），因此用在服装上还是有相应的形象价值。度和镀。这里的度有气度的特点，也可以显示思考、不过分的特点。这样结合就成了，显示出有思考（设计好）有韵味、有气度的服装的特点形象，因此对中等阶层普遍可以适用。而镀字依然是这个问题，