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风衣市场及消费者行为调查报告 风衣市场及消费者行为调查报告 调查策划：北京服装学院 问卷设计：马世芳 唐舒琦 编码计入：董进 文俊 报告撰写：马世芳 母丹 唐舒琦 提供日期：2011 年12 月 1 / 22 风衣市场及消费者行为调查报告 目 录 1. 概要……………………………………………………………………………… 2. 主要结论与建议………………………………………………………………… 3. 调查结果………………………………………………………………………… 3.1 样本构成……………………………………………………………………… 总的有效样本构成情况……………………………………………… 3.2 消费者对风衣的需求与偏好………………………………………………… 各种风格风衣的受欢迎情况（第9 题） 购买风衣的动机（第4 题） 购买风衣的重点考虑因素（第6 题） 购买风衣的主要场合及条件（第 13、14 题） 价位接受情况（第2 题） 风衣的消费频率（第7 题） 时间条件对于风衣购买的影响（第5 题） 3.3 消费者对风衣品牌的认知与喜爱情况 品牌概念对消费者购买风衣的影响（第3 题） 消费者喜爱的品牌促销推广方式（第10 题） 认为对于品牌推广影响最好的代言人士（第11 题） 3.4 消费者了解风衣的信息渠道以及日常媒体接触 消费者了解风衣的信息渠道（第8 题） 消费者喜爱的广告接触方式（第12 题） 4.附录………………………………………………………………………………………… 概 要 本次 是北京服装 院 生自 行，希望通 本 了解广大消 者的 衣消 调查 学 学 发组织进 过 调查 费 风 行 ，以及 衣的需求， 而 市 衣品 的 等提供 考。 费 为 对风 从 为 场风 类 设计 参 调查内容 1. 消 者 衣的需求 偏好，包括 方式、 品 格、价位、 合、 影 因 费 对风 与 购买 产 风 购买场 购买 响 素等； 2. 消 者 衣品牌的 知 喜 情 ，包括品牌效 ，广告推广 消 模式 消 者的 费 对风 认 与 爱 况 应 与 费 对 费 影 情 等； 响 况 3. 消 者了解 衣的信息渠道，以及日常的媒体接 知情 。 费 风 触与认 况 调查对象 40以下， 衣有一定了解的消 群 岁 对风 费 众 调查方法 方式： 即 放 卷 随 发 调查问 地点：各大高校， 交流平台，商 聚集 等 网络 业 区 时间：2011年12月23日-12月26日 本量： 卷人 140人，其中 衣 不了解或 卷无效者 30人，完整 样 参与问 数 对风 并 调