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公关案例分析 公关案例分析 • IBM公司的“金环庆典”活动 • IBM公司的“金环庆典”活动 •   美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那  些在一年中做出 •   美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那  些在一年中做出 过突出贡献的销售人员进行表彰。这种活动常常  是在风光旖旎的地方，如 过突出贡献的销售人员进行表彰。这种活动常常  是在风光旖旎的地方，如 歹幕大或马霍卡岛等地进行。对3％的  作出了突出贡献的人所进行的表彰， 歹幕大或马霍卡岛等地进行。对3％的  作出了突出贡献的人所进行的表彰， 被称作“金环庆典”。在庆典中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主 被称作“金环庆典”。在庆典中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主 持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些作出了突出  持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些作出了突出  贡献的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。在  被邀请参 贡献的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。在  被邀请参 加庆典的人中，不仅有股东代表、工