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NIKE针对体育市场的营销策略分析 企业管理学 第五小组 NIKE市场营销过程 市场营销过程流程图 NIKE针对市场的促销策略（一） —— 广告设计 众多的明星加盟 ? 早在1984年，耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。而后又有众多明星加盟进来。从某种程度上说，耐克代表全世界。 NIKE针对市场的促销策略（二） —— 网络沟通 今年，耐克已经向60万户家庭邮寄了名为Nikewomen新型服装目录，设立专门网站为这一新的服装线做宣传。 为了让顾客知道品牌每年推广的主题，除了通过电视广告及店铺外，耐克通过各种方式在互联网上发布信息。 在招揽会员参加活动前，都会在官方网站上进行网上报名，这种方式省去传统要填表格邮寄等繁琐流程。 在其他浏览量高的入门网站发放活动资讯，不但能接触新客源，更能将浏览者带到官方网站。 NIKE针对市场的促销策略（三） —— 运动鞋 产品研发 耐克把原来运动鞋脚掌部分保持C级宽度，而脚跟部分采用B级宽度的设计改变为更适合脚掌生理特征的形状。这样运动中可能导致水泡甚至脚部受伤的现象就不存在了。 品牌美誉度增强 在美国一份媒介类杂志所做的关于品牌调查中，该耐克运动鞋在正式推出一年后，其市场认知度排名为第八。 NIKE针对市场的促销策略（四） —— 公关活动 耐克通过举办不同类型的运动项目与顾客建立紧密的关系，带动运动商品的销售 。 这些活动将品牌的新信息传给消费者，促进双向沟通，也强化了品牌的吸引力 。 NIKESWOT分析 优势（S） 出色的行销沟通 团结敬业的事业团队 劣势（W） 对人对己的双重标准和价值观的沦丧 机会（O） 产品的开发，产品的多样性 威胁（T） 竞争优势的逐渐丧失及零售业的威胁 Just do it 谢 谢 观 赏 ！ 第五小组 组长：茹娜