企业形象调查资料的处理与分析.pdfVIP

第二节 企业形象调查资料的处理与分析 这一阶段主要是以调查结果为依据，进行未来公司的定位设计，构筑 理念系统，而设计达成系统的活动传达形式和视觉传达形式，以塑造全新 的企业形象。它主要是通过 策划设计总概念报告的形式来完成。 CI 二、企业导入 的企划案 CIS CIS CCIISS 一、总概念报告书 （一）前言； （一）调查结果概要分析； （二）提案目的； （二）形成创意； （三）导入CI的时机与背景 （三）设定CI概念； 分析； （四）制定具体策略； （四）引进开发计划； （五）设计开发要领； （五）CIS的计划方针； （六）传播计划； （六）实施计划； （七）实施保障措施； （八）经营预算； （九）时间表。 一、总概念报告书 这一阶段主要是以调查结果为依据，进行未来公司的定位设计， 构筑理念系统，进而设计达成系统的活动传达形式和视觉传达形式， 以塑造全新的企业形象。它主要是通过 策划设计总概念报告的形式 CI 来完成。 依据 调查报告书，重新评估企业理念，构造新的企业经营战略 CI 和 总方针，作为未来管理作业的方向，称为 总概念 。 CI “CI ” 依据中国 策划设计调研报告书，重新评估企业理念，构造新的 CI 经营策略和 策划设计总方针，并作为未来管理作业的方向，统称 CI 总概念 。 “ ” 总概念能针对调查结果，表达出正确的判断，进而提出有关中国 CI策划设计的活动指针和改良建议，深入浅出地指出未来企业应该具 有的形象，并明示一连串的 策划设计作业及管理办法。总概念是企 CI 业识别系统的核心。 总概念报告也就是 的初级企划书，也是给公司最高主管的建 CIS 议书。是表达 总体企划思想、战略方针与精神的文本，具有解决问 CI 题、改善公司，指出未来方向的作用。 （一）调查结果概要分析 对调查过程中出现的企业形象建设方面 的问题进行归类分析，并说明问题产生的 CI 原因找出问题，即是 总概念的发生点； （二）形成创意 即参照形象调查结果的问题点分析，探求CI 新概念、新方针，创造性地解决问题。 CI企划设计是一项创造性智慧劳动。有目的 地训练、提高、开发CI人员的想象力、思辨力、 分析、