ZEST北京上海产品推广策划方案.pdfVIP

ZEST北京、上海产品推广 策划方案 2011年7月6日星期三 1 活动目的 ? 针对目标消费群，举办适之对路的宣传活 动，从而最大程度宣传产品信息，并在消 费者心目中树立产品鲜明个性形象。 ? 在活动过程中配合产品促销的进行，在树 立品牌形象的同时促进产品销售。 ? 通过极具创意的活动形成社会效应，吸引 媒体注意力，从而扩大产品的宣传力度。 2011年7月6日星期三 2 品牌浅析 ? 曾在国内及港澳上市，具有一定的品牌认 知度。 ? 与国内同类型产品品牌价格基本持平，具 有一定的市场竞争力。 ? 与其他同类型沐浴产品相比，产品个性鲜 明---爽。 2011年7月6日星期三 3 因此，如何在广大消费者心目中树 “ ” 立ZEST系列产品的 爽 的形象 “ ” ““ ”” 将是本方案的核心问题 2011年7月6日星期三 4 活动构想 ? 所举行的活动必须： – 适合产品的目标消费群---15-35岁，懂 得享受个人时间的的年青人。 – 能带出产品的个性---爽。 – 能与促销相结合，从而达到促进销售目 的。 – 能吸引媒体的注意力并对之进行宣传报 道，扩大宣传力度。 2011年7月6日星期三 5 活动构想 因应以上各点，我们建议以下方案： 方案一：沙滩为主题进行宣传活动进行产品 推广。而其中又以沙滩排球为主要表现形 式来突出ZEST这一沐浴产品的品牌个性-- -爽。 方案二：两地大学生自行车争胜赛 … … 其原因在于 …… 2011年7月6日星期三