产品策略重点产品整体概念.PPTVIP

产品策略 重点：产品整体概念、 产品生命周期 难点：产品生命周期各阶段 的策略  6．1产品组合决策 一．产品整体概念与层次 ﹙一﹚产品的概念 产品是指向市场提供的满足人们某种欲望或需要的一切东西，包括有形物品、服务、人员、场所、组织、主义或者它们的组合；市场营销的产品概念是有形实体和无形服务的统一，是一个广义的、整体的概念。 ﹙二﹚产品整体的概念 二、产品的分类 三、产品组合概念 产品组合的宽度 四、产品组合的类型 （一）从发展方向的角度来划分 1、水平式 2、垂直式 3、综合式 （二）从原有基础的角度划分 1、一体化发展 2、多样化发展 五、产品组合决策 6．2产品市场生命周期与营销策略 一、产品生命周期的概念 产品生命周期：指产品的市场寿命或在市场上的存在时间，它的长短主要受市场因素的影响. 产品的使用寿命是指从产品投入使用到产品报废所经历的时间，其长短受自然属性、使用频率等因素的影响。 二、产品生命周期各阶段的特点和营销策略 二、产品生命周期各阶段的特点和营销策略 6．3品牌与包装策略 一、品牌 （一）品牌的定义与内涵 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们 的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群 销售者的产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务 区别开来。 （三