广告心理学课程大纲.docVIP

《广告设计心理学》课程大纲 课程编号：050748 适用专业：广告设计与制作专业 开课学期：第四学期 总学时： 二、教学 1.掌握广告,广告心理学,消费行为等基本概念. 2.掌握消费者的消费行为特征以及广告的影响。 3.掌握广告心理学的发展历史及发展趋势。 4.掌握广告信息接受与传递心理规律。 5.熟悉了解广告策略、策划、说服、表现等各个广告活动中的心理。 6.掌握对各广告要素的心理效应和广告作品的心理分析方法。 三、教学内容 目的要求 1、掌握广告、广告心理学等基本概念。 2、掌握商业广告的分类、功能和作用。 3、掌握广告心理学的发展历史及发展趋势。 4、掌握广告心理学的研究方法。 教学内容 1、广告与心理学概念 2、广告心理学研究对象 3、商业广告功能作用于分类 4、广告心理学的作用 5、广告心理学的研究方法。 第二章 广告的吸引力和注意理论 目的要求 1、掌握注意的概念、特点及功能。 2、掌握注意的品质及广告宣传与制作。 3、掌握引起注意的广告设计技巧。 教学内容 1、注意的概念、特征和功能 2、广告信息的内容特征对注意的影响 3、刺激物特征对注意的影响及其广告策略。 第三章 广告的知觉与理解 目的要求 1、掌握知觉及其与感觉的关系。 2、掌握知觉的特性。 3、掌握广告知觉中的偏见。 4、掌握广告词汇在广告中的应用技巧 教学内容 1、广告知觉