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永丰辣酱有限公司 市场调研方案 班级：10市营 姓名：XXX 题号：测试题十一 时间：2012年10月15日  目 录 一、调研目的…………………………………………3 二、调研对象…………………………………………3 三、调研内容…………………………………………3 四、调研项目…………………………………………3 五、调研方法…………………………………………3 六、调研经费…………………………………………3 七、调研组织及人员…………………………………4 八、时间安排…………………………………………4 附录………………………………………………5 永丰辣酱有限公司市场调研方案 一 、调研目的： 永丰辣酱面对激烈的市场竞争，为了了解广大的湖南消费者对本产品的意见和建议，展开对湖南地区消费者的调研，以此完善和改进本产品，帮助企业进行下一步的实施决策。 二 、调研对象： 湖南地区吃辣将的消费者，不分年龄，大众群体。 三、 调研内容： 1 、 居民喜欢什么样口味的辣酱？ 2 、 居民对该辣酱有无建议？ 3 、 居民更看重于辣酱的什么因素？ 4 、 喜欢或不喜欢的理由？ 四、 调研项目： 1、 对居民喜欢的辣酱口味、价格、成分、包装进行调查。 2、 调查消费者的爱辣程度。 3、 调查居民对同类产品，如：辣妹子、老干妈辣味调味品的喜爱程度。 4、 对广大消费者的建议进行分析、统计。 五、 调研方法： 采用问卷调查法。（问卷附后） 样本量：本次调研的样本量为1000人。 抽样方法：随机抽样。 资料采集方法：人员定点访问，拦截式发放。 访问员要求：要求具备一定懂得访问技巧与实战技巧，可提前安排培训。 调研经费预算： 本次调研经费预算9000元，具体明细如下： 项目类别 费用 问卷制作打印费 500元 人员工资 5000元 食宿费 2000元 交通费 1000元 其他 1500元 合计 9000元 调研组织及人员： 人员分类 分配人员 调研人员 7人 监督人员 1人 问卷审核人员 2人 合计：10人 调研时间安排： 项目类别 时间安排 1 发放问卷 2012年10月15日~2012年10月17日 2 收集资料 2012年10月18日 3 整理资料 2012年10月19日 合计 5天 附录 永丰辣酱市场调查问卷 您好！我们是湘军永丰辣酱公司的调研人员，为了更好的了解长沙消费者们对于辣酱的消费习惯，从而的出辣酱的市场信息，希望您能在百忙之中抽出一分钟时间帮我们填写以下问卷，谢谢！ 请问您的性别是： □男 □女 2、请问您的年龄是： □18岁以下 □18~35岁 □35~45岁 请问您的职业是： □学生 □普通工人 □家庭主妇 □高层人员 4、请问您平时有吃辣酱的习惯吗？如果有，那么您家庭一个月大概消费多少罐辣酱？ □没有（如果没有，就不需要再往下填写） □一罐 □两罐 □三罐以上 5、请问您通常是通过什么渠道购买辣椒酱的？ □普通超市 □调味品零售商店 □其他 6、请问您在选购辣酱时，您会考虑哪些因素呢？【多选题】 □价格 □质量 □牌子 □包装 □其他 7、请问您平时选购的辣酱（按小瓶算）价格大概是多少？【多选题】 □3~6元 □6~9元 □9~12元 □12元以上 8、请问您平时会比较倾向于购买哪个牌子的辣酱呢？【多选题】 □老干妈 □永丰辣酱 □阿香婆 □茂德公 □李锦记 □其他 9、请问您在选择辣椒酱时，哪方面的包装您会更加注重？ □罐装的外形 □包装的颜色