2012年市场营销.doc

绝密★启用前 江苏省2012年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷 本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第1卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至 16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷(共84分) 注意事项： 1．答第1卷前。考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题(本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案) 1．以下属于账实核对的是______。 A．银行存款日记账账面余额与银行对账单余额的核对 B．银行存款日记账余额与其总账余额的核对 C．所有总账账户余额合计与其所属明细分类账余额合计的核对 D．所有总账账户借方发生额合计与贷方发生额合计的核对 2．对会计要素的具体内容进行分类核算的项目是_______。 A．会计对象 B．会计账户 C．会计科目 D．明细分类账 3．在复式记账法下，对每笔经济业务都以相等的金额在_______账户中进行登记。 A．一个或一个以上的 B．两个 C．两个或两个以上的 D．两个或两个以上相互联系的 4．税务部门统一印制的增值税专用发票属于_______。 A．通用凭证 B．专用凭证 C．累计凭证 D．汇总凭证 5．下列各项中，适用于数量金额式账簿的是▲ 。 A．银行存款日记账 B．应付账款明细账 C．原材料明细账 D．固定资产明细账 6．记账凭证账务处理程序适用于_______。 A．规模较大、业务量较多的单位 B．规模较小、业务量较少的单位 C．规模较大、业务量较少的单位 D．规模较小、业务量较多的单位 7．明星类产品一旦销售增长率下降，则会转化为哪类产品?________ A．现金牛类 B．问号类 C．消耗现金类 D．微利类 市场营销专业综合理论试卷第1页(共1 6页) 8．越野汽车与商务汽车之间互为_______。 A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 9．有些产品或服务的需求会出现波动，呈现出不规则的状态，在这种情况下企业应采取_____。 A．开发性营销 B．扭转性营销 C．恢复性营销 D．同步性营销 10．菲利普·科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是_____。 A．直复营销 B．整合营销 C．服务营销 D．关系营销 11．按照马斯洛的需要层次理论，下列说法正确的是______。 A．动机形成后才产生需要 B．需要的层次越高越重要 · C．需要强度的大小与需要层次的高低成正比 D．需要的层次越低越重要 12．大众传媒、消费者评价组织等机构提供的信息属于_______。 A．个人来源 B．公共来源 C．商业来源 D．经验来源 13．改变消费者心中的品牌信念，通过广告和宣传报导努力消除其不符合实际的偏见，这叫______。 A．心理的重新定位 B．实际的重新定位 C．竞争性反定位 D．改变消费者心中的产品标准 14．培养消费者对某种品牌的需求，从而在同类商品中选择它，这样的广告属于_____。 A．劝说广告 B．通知广告 C．提示广告 D．POP广告 15．“购买者是谁”所要解决的问题是______。 A．购买对象 B．购买目的 C．购买组织 D．购买方式 16．巴黎时装因季节性强、价格昂贵，采用的分销渠道应选择_____-。 A．长而宽 B．长而窄 C．短而宽 D．短而窄 17．资料收集快、成本低、可按拟定的统一表格询问，便于统一处理的调查方式是_______。 A．个人或小组访问法 B．电话调查法 C．邮寄调查法 D．询问表留置法 18．经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式减轻、免除其损害消费者合法权益应承担的民事责任，这是经营者的什么义务? ______ A．保证人身、财产安全的义务 B．确保宣传内容真实的义务 C．公平合理的义务 D．保证商品或者服务符合要求的义务 市场营销专业综合理论试卷第2页(共1 6页) 19．根据《产品质量法》的规定，某食品加工厂生产袋装奶粉，应当在奶粉的包装袋上标明________。 A．奶粉的生产日期和安全使用期或失效日期 B．奶粉的生产日期、保质期和失效日期