茶叶网络营销.docVIP

天福茗茶网络策划书 策划人：黄福龙 班 级：09市销 学 号：9305023405 目录 一、 前言 2 二、 市场现状 3 三、 市场分析 4 ① 需求分析 4 ② 市场细分 5 ③ 市场目标定位 7 定价策略 7 ① 折扣定价 7 四、 渠道策略和服务策略 8 ① 渠道策略 8 ② 服务承诺 9 五、 网站建设 11 六、 网站推广 11 ① 网络广告策略 11 ② 搜索引擎营销 12 ③ 活动营销策略 13 ④ 其他营销策略 13 七、网络营销效果评估及改进： 13 前言 随着现代物流产业，网络市场不断壮大，我国茶叶现状已经不能满足消费者的需求了。中国茶叶产量越来越高，茶叶过剩已经在所难免。茶叶的品牌发展对茶企有巨大的非线性增长意义，为打造好这个价值巨大的网络价值体系，茶叶品牌必须尽快抢占市场。与此同时，网民数量越来越大，电子商务比重也与日俱增，近年来，茶叶网络营销可谓风起云涌。淘宝商城一天的交易额居然高达33.6亿元，这样的交易量是传统商超想都不敢想的。茶企们也忍不住要尝尝电子商务茶叶网络营销这块大蛋糕。 然而想在电子商务领域赚钱并没那么简单。中国有七万茶企，但淘宝商城里与茶叶相关的店铺不过几百家，而且其中少数做得较好的网店一年的销售额也不过上千万元。数据显示，2011年淘宝茶叶销售额仅占全国市场