电通广告-NBC1系列汽车上市方案.pptVIP

“一脉相承 一汽呵成”NBC1系列汽车上市方案 电通对本项目的理解 一汽集团目前的架构 天津一汽在一汽集团中的角色 天津一汽的市场定位与企业目标 天津 一汽 企业与产品的标识应用组合 NBC 1 整体营销思路 宏观角度 - 中国汽车市场的规模 宏观角度 - 中国汽车市场的演变 微观角度 - 汽车市场增长的主要动力 总结市场观察 – NBC 1 即将进入的市场 对 NBC 1的第一印象： 我们怎么感觉它？ NBC 1的产品设计理念： 同级主要竞争者性能比较 同级主要竞争者性能比较 总结 NBC 1的产品优势 购车消费者在何方？ 购车市场性别结构 购车消费者在何方？ 购车消费者在何方？ 购车消费者在何方？ 总结 NBC 1的消费者属性分析 主要发现 – 实现自我设定的目标 中国年轻白领的三大基本个性特征 通用赛欧（Buick Sail） 上市时间：2000,06 大众波罗（VW POLO） 上市时间：2002,04 菲亚特派力奥（FIAT Palio ） 上市时间：2002,03 总结 NBC 1的同级竞争者分析 从NBC 1的产品原始构想所衍生的主要卖点 总结 NBC 1的市场定位 消费需求里隐含着NBC 1的机会 消费需求里隐含着NBC 1的机会 消费者从NBC 1获得的物质与心灵的双重利益 有关电通在广告宣传活动上的简单介绍 在广告策划中可利用的电