汇源水果加工广告策划方案.pptVIP

目录 一．前言 二.市场分析 三.广告战略 四.广告实施的具体细节 五.附件 一．前言 始创于2011年的汇源水果加工公司，是湖南省最大的水果加工公司。公司主要经营的项目是，水果的收购、包装、运输于一体的一条龙服务模式，还为各种饮料公司榨取鲜汁。 养颜猕猴桃汁是汇源水果加工公司的新产品,为配合汇源水果加工公司市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将以猕猴桃汁独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 。 二.市场分析 1.企业经营情况分析. 随着人们对绿色食品的认识，纯天然的水果越来越受人们的追捧。公司成立一年以来，主打绿色产品，纯天然的品牌已经深入人心，吸取了一大批忠实的客户，今年六月还与市场饮料行业的老大康师傅、统一签订了长期果汁供应关系。 2.产品分析 第一：神秘感强，野生珍贵果实，浓烈的“野”形象，其与新生代人群所追求的“野”性化正好相符。 第二：原始森林、可爱的猕猴的形象化感觉。 第三：丰富的营养形象，含有多种微量元素产品功能化印象。 第四：天然的绿色保健型水果。最主要突出“野”味。从野味中把目标受众与产品形象联系起来，产生共鸣。 3.市场分析 “猕猴桃”是中华历史上所特有的野生果实，因猕猴喜食而得名，于近代留传于世界，并得到各种美名“奇异果”、“果中之王”、“营养金矿”。 猕猴桃的这些美誉足以证明他的营养价值.而市场上的各种果汁饮料都有如：鲜橙汁、葡萄汁、蜜桃汁、酸枣汁等。而养颜猕猴桃汁是市场的空白.市场前景非常宽广。 4.消费者分析 爱美之心，人皆有之。纯天然的水果的出现，里面富含了丰富的维生素对养颜抗衰老有良好的效果， 水果之王”、“维C之冠”猕猴桃汁就具备了这一点。而果汁饮料在夏天还起到了解渴的效果深受年轻朋友的喜爱。 四.广告实施的具体细节 1.互联网 我们打算与腾讯合作建立一个病毒式营销合作，我们的广告宣传利用QQ日志、微薄转载来进行宣传，只要转载了的就可以获得一个Q币或等级升一级，以此来吸引消费者。 2.电视台 我们打算请一些漂亮的模特在人流密集的地方进行现场演示，比如步行街、火车站等地方。把我们的产品涂抹在模特脸上，聘请一个现场的解说员，猕猴桃汁饮料涂抹后对人的皮肤有那些好处。同时也请来湖南电视电视台对我们产品进行现场的报道，让每一个消费者都知道猕猴桃汁饮料不但可以喝 还可以当化妆品来使用。 3.广告资金预算 * 三.广告战略 1.广告的目标 通过本次广告，树立良好的品牌形象，吸取一批忠实的客户，使广告的内容深入人心。 2.广告的对象 爱上网的年轻人和爱漂亮的年轻人。 3.广告的地区 全国范围（则重点在湖南） 161000元 共计 1000 现场解说员 2000元 电视台 6000元 模特三名 15万元（含转载费） 腾讯合作费 2000元 网络宣传员管理一名 *