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收视率在媒介策划中的应用 CSM 媒介研究 陈晓洲 2008年7月 媒体对于广告传播 媒体 *互联网等提供了 接触- 媒介传播 更多消费者发布 信息的渠道. 消费者 品牌 购买使用- 销售 市场 媒介研究服务于传播目的 从某种角度理解，传播和媒介策划是帮助客户寻求尽可能 的最佳传播渠道组合，在适当的时机，利用适当方式 和适当的音量，将信息传达给适当的消费者，从而影响他 们对产品（品牌）的认知及态度乃至行为． 从某种角度理解，这是一个比较选择的过程，比较不 同的传播渠道、组合、时机和方式等等，围绕客户的传播 目的，选择投资回报高的传播方式。 从某种角度理解，比较选择必须借助可量化的评估指标 （调研）和各种非量化考虑因素。 媒介策划的目标和操作 目标：通常表述为量化指标 操作：基于条件，满足目标 总收视点（GRPs） 何时 到达率及频次 • 季节、时期 • 活动、事件 有效到达率 • 节日、假期 成本效益（CPRP每收视点成本） • 工作日、周末 哪里 条件：目标基于 • 市场 目标观众 • 频道（频道组合） 目标市场（全国－区域－省－市） • 时段（时段组合） • 节目类 ／节目（节目组合） 投放时期 • 广告段 媒介预算 • 广告位置 广告版本 多少 排期 （例，前重后轻，连续或波动等） • 多少次 其他 （节目／时段／位置等） • 多少投入 了解观众，了解电视媒体 媒介的特点 观众的特点 l电视媒介分析的目的 单一媒介的表现和特点 最适合／有效的 多媒介组合的表现 媒介和媒介组合 是寻找 优点和缺点 吗？