重大灾难性事件中的电视直播策略研究——以CCTV对四川汶川大地震的直播为个案.docVIP

关键词： 重大灾难性事件 电视直播 四川汶川大地震 [摘要]：四川汶川发生8.0级特大地震后，CCTV在第一时间24小时不间断对灾情进行电视直播，其迅速、公开、透明的直播满足了受众的知情权，体现出信息公开的力量，发挥了凝聚民心、整合国家功能的巨大作用。本文从“实现对灾难性报道模式的突破”、“实现‘速报——更正’的直播方式”、“整合媒介资源，实现电视直播效果的最大化”以及“采编合一的机制保障”四个方面分析了CCTV在面对重大灾难性事件时进行直播的策略，以期得出规律性的认识。 北京时间5月12日14时28分，四川汶川县发生8.0级特大地震。中央电视台新闻中心在获得中国地震局的权威消息后，在新闻频道15：00的整点新闻中以头条形式播出了地震的消息，同时也拉开了以《突发事件?关注汶川地震》和《抗震救灾 众志成城》为主题的现场直播报道。 截至5月24日晚，中央电视台抗震救灾报道直播节目总时长达1034小时，仅5月12日至21日，就有10.3亿电视观众收看了中央电视台抗震救灾直播报道。此次CCTV对四川汶川大地震的直播报道获得了国内民众和国外政府、新闻同行的高度认可，《人民日报》发表的《人民时评：灾难中凝聚沉着的力量》称：“这场‘全国直播’的震情随着电波和网络迅速传送，不仅没有扩散恐慌，反而抚平了公众的不安，凝聚起坚定沉着宁静的力量。”美国的《华盛顿邮报》也感叹到：“中国迅速应对震灾赢得世界赞誉。”CCTV对汶川大地震中的直播实现了媒体对灾难性报道的重大突破，体现了信息公开的力量以及媒体在整合国家功能方面发挥的巨大作用，其策略化的直播方式也为今后重大灾难性事件的报道树立了典范。 策略一：直播突破了传统的灾难性报道模式，实现了更加科学和人性化的表达。有研究表明，面对自然灾害，媒体大致有三种基本的报道模式：一是“灾”情型，以自然灾害本身作为新闻报道的主体；二是“人”情型，以在自然灾害面前人们的所作所为与精神面貌作为新闻报道的主体；三是“综合”型，以客观的“灾”情报道和充分的“人”情报道相结合的报道方式。一般认为，西方新闻界基本上采用“灾”情型的报道模式。在我国，对重大灾害性事件的报道长期停留在“人”情报道的模式中，“灾害不是新闻，抗灾救灾才是新闻”的理念禁锢着新闻从业者的思维模式。过去灾难性报道的核心是救援者，外围是灾难本身，而这部分往往以国家保密为理由，报道的很少，甚至还出现过拖报、蛮报的情况，影响了媒体和政府的形象。在这次CCTV对四川汶川大地震的直播过程中，CCTV快速反应，确立了以“综合”型报道为主的整体直播策略，在直播的过程中报道的核心是灾害，第二个层次是受灾者的个体生命及国内外的援助，第三个层次是专家解读、答疑释惑、心理/kjbylwfw/疏导，第四个层次是社会动员、卫生防疫、地震引发的次生灾害和环境污染等话题。这种直播的模式在于表情丰满，图层丰富，信息传播及时立体，新闻语言的表情也更趋理性化。 特别值得一提的是在直播的过程中，CCTV始终体现出坚持物质技术救灾报道与精神心理援助宣传相结合的传播策略，使得表达更加人性化。譬如5月12日下午，温家宝总理在赶赴灾区指挥抗震救灾的专机上发表重要讲话，号召灾区人民保持冷静、坚定信心、树立勇气，CCTV在直播的过程中多次回放了该画面；直播中还出现了总理在救援一线喊话要求幸存者坚持住，一定救他们出来的画面；还有总理多次在灾区看望小孩并动容流泪的画面。北京大学人民医院神经外科的专家栾文忠在央视直播，谈到灾后心理救助的问题时说：“现在，全中国最好的心理咨询师是温总理，他走到哪，哪的人心就安定下来。”此外，大量心理学方面的专家走入直播室，《灾后心理干预/》等专题节目的开播，为抚慰灾区受众的心灵，传播正确的心理疏导的方法起到了积极的作用。 策略二：实现了“速报——更正”的直播方式，确保了信息的透明与传播的畅通。中央电视台作为国家级的电视台，定位端庄稳重，在面对重大突发事件的时候往往以“准”为报道的中心，“在重大突发事件面前，所有的省级、地市电视台的一切资源都为央视调用。以往中央电视台不求最快，但求最准。”“中央有明确的说明，遇到突发事件，要第一时间迅速报。换言之，以前‘及时报’不是马上报道，而是马上向上级汇报。上级掂量一下，评估一下，看能不能行。”这次CCTV对四川汶川大地震的直播对中央电视台的运作方式产生了巨大的影响，实现了由过去的“及时上报”到现在的“即时播报”，在报道的过程中大胆采用了“速报——更正”的直播方式，第一时间播报新闻，强占舆论高地，掌握舆论的主动权，避免舆论被动，对于存在失实和采访不充分的地方采取迅速更正的方式，减少负面影响。