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二、产品定位: 风格定位：健康时尚，具有青春活力特色的休闲服装。 设计定位：要大方、舒适、更要健康和环保。 公司形象定位：在快节奏的现代生活中一种对历史的 回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的 创造。 价格定位：中低档（100-500） 二、品牌理念： 品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。 品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。 产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。 * * 服装品牌企划 企划小组： 陈 晨091411125 程恭谨091411136 顾先路091411137 曾德积091411141 目 录 ◆品牌定位 ◆品牌的形象设计 ◆商品企划 ◆品牌定位 一、市场定位 1、 目标消费者：大学生 2、目标消费者的需求特征： 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。我们品牌的目标消费者就是广大大学生群体。 他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约 3、竞争对手分析：大学生消费具有多样化，要做好这片市场并不简单，竞争也很强。列如班尼路，美特斯邦威，CA,森马。。。很多中低端品牌都对于学生市场有了很久了解，要和他们竞争，我们必须有我们的特色，才能占据一席之地。 4、本企业的市场定位：对于学生这个多元化的市场来说，必须有一个确定的定位才能更好的发展，首先学生并不具有较高的消费能力，因此，我们的品牌价格定在中低档，通过调查，学生偏爱悠闲舒适的服饰，不过休闲服的市场很广，我们定位是中低档注重品质与舒适的服饰。因为大学生是即将踏入社会的群体，他们对于服装品牌的偏爱会逐渐又新潮转向稳重舒适的休闲服。因此我们的品牌的是注重品质去耐用性及舒适度。在休闲服中体现出我们品牌服饰的实用性与耐久性。 hunters hunters 基本面料 hunters 一、品牌标识: hunters Hunters 亨特斯 品牌形象设计 hunters 三、品牌故事： 坚毅不屈、勇于挑战，“hunters”这便是我们的品牌名。品牌的创意来源于西方小 说三个火枪手，其中火枪手那种不屈服命运的，坚毅不屈，勇于挑战的精神正是我们品牌想诠释的。创立品牌的四位男生是亲密无间的死党，他们在生活团结一致，克服各种困难，猎人永远有他明确的目标而为此坚持不懈，他们真是想传递这种理念到他们 的品牌中。 1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。 3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 4、利用和网络进行宣传。 hunters 四、品牌宣传 商品企划 一、产品线 钱包、旅行包、皮箱、书包 、挎包 针织衫、针织裤、围巾、保暖内衣 T恤、外套、裙子、牛仔裤、休闲裤 T恤、夹克、衬衫、羽绒服、西服、休闲裤、牛仔裤、 包 针织品 女装 男装 hunters 二、2013年春夏主题 我们2013春夏从秋冬的暗流中转身，脱下繁复与陈黯，告别凝重的身体获得安抚和释放，我们的心灵可以自由地歌唱。 ---------回归自然是本季休闲装领域的主题 主题一、苏醒 1950年代价值观的回归为我们带来曙光，放弃顾虑和欲望，享受快乐本身所带来的能量，赋予生活更多单纯本质。