奥美白沙銀世界品牌推广手册.pptVIP

白沙銀世界品牌推廣手冊 市场部 2003.5 目錄 品牌策略 創意策略 品牌推广策略 品牌執行大綱 品牌策略 創意策略 創意策略 围绕品牌定位:白沙銀世界是年青，时尚的香煙品牌,能夠反映出你与眾不同的個性和品位. 品牌傳播主張:銀色闪亮，突显自我 符合品牌調性:現代感强、年青，时尚 延续原有品牌资产：银色，雪山 創意考虑 与年青人最强的相关性：使用年青人形象，最直接表明产品的年青定位 强化品牌资产:以太阳镜的反射，强化银色，闪亮与反射的品牌沟通点，并形成品牌资产 视觉吸引力:整体设计，以视觉张力，塑造时尚又酷的形象，吸引年青消费者心中认可，并亦想成为这么酷 主視覺— 橫版 主視覺---豎版 品牌推广策略 白沙银世界推广目的 白沙银世界推广目的演進 白沙银世界推广策略 整体推广架构-全部推广支持唯一的品牌诉求点 2003年品牌推广規划時間表 品牌執行大綱1. 目前活动计划(银色飓风)2. 宣传物料清单 “银色飓风”PUB歌手大胜战 主题活动主视觉 促销配合推广活动 (商场售点) 以即时礼品刺激消费者的初次购买 促销方式 如何与主题活动相结合 日场制作物及陈列品 單包HOLDER 雙包產品陳列架 (以批量生產) 形象柜台(設計完成但未生產) 烟店装饰 (設計完成但未生產) 陈列用条套 四包装促销装 (批量生產) 一条装促销装 海报 吊旗 超市堆箱 夜场制