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策
划
书
前言
宝马车广告的宗旨和目标：
宝马标志的含义：“宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。”从宝马的标志可以看出来宝马的宗旨和目标是以先进的技术为高端人士提供满意服务。
企业的营销战略：
第一、全球性企业性宣传活动——全球性地推广和定位品牌。
第二、亚洲地区广告计划——以加强宝马品牌的卓越形象和建立其在当地的信誉与地位。
第三、全国性品牌塑造活动——在各地建立形象以提高品牌知名度。
第四、当地性的广告活动。适当用当地营销的策略性广告，激发销售量，并引导品牌定位。
目录
一、宝马公司介绍…………………………………………（5）
1、公司简介…………………………………………………………………（5）
2、宝马车系…………………………………………………………………（5）
3、车系定位…………………………………………………………………（5）
4、主要车型…………………………………………………………………（6）
二、市场分析………………………………………………（7）
1、市场环境分析………………………………………………………………（7）
2、企业经营状况分析…………………………………………………………（8）
3、产品分析……………………………………………………………………（8）
4、消费者分析…………………………………………………………………（8）
5、产品优势和特点……………………………………………………………（8）
6、竞争条件……………………………………………………………………（8）
7、消费者爱好和偏向…………………………………………………………（8）
三、消费者研究……………………………………………（9）
1、调查问卷……………………………………………………………………（9）
2、问卷调查分析………………………………………………………………（11）
四、公司目标………………………………………………（12）
1、总目标分目标……………………………………………………………（12）
2、产品销售目标………………………………………………………………（12）
3、企业形象目标 ……………………………………………………………（13）
4、主要目标次要目标…………………………………………………………（14）
5、内部目标……………………………………………………………………（14）
6、外部目标……………………………………………………………………（14）
7、短期目标……………………………………………………………………（15）
8、中期目标……………………………………………………………………（15）
9、长期目标……………………………………………………………………（15）
五、广告战略………………………………………………（15）
1、传播过程……………………………………………………………………（15）
2、广告目的……………………………………………………………………（15）
3、广告策略……………………………………………………………………（15）
4、广告表现战略………………………………………………………………（15）
5、广告媒体战略………………………………………………………………（16）
六、广告传播对象…………………………………………（16）
1、从总体上看…………………………………………………………………（16）
2、从需求特征看………………………………………………………………（16）
3、从年龄上看………………………………………………………………（16）
4、从心里特征上看…………………………………………………………（16）
5、从消费方式看……………………………………………………………（17）
七、广告地区………………………………………………（17）
1、宝马产品的定位……………………………………………………………（17）
2、宝马汽车的目标市场………………………………………………………（17）
3、宝马广告的目标市场………………………
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