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企 业 管 理 《《生产力研究生产力研究》》No.3.2011No.3.2011 论企业品牌战略 梁瑞仙 （山西大学商务学院，山西太原030006） 【摘 要】 文章就企业的品牌和品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。同时 也提出了实施品牌战略的一些对策建议。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈 的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。 【关键词】 品牌；品牌战略；品牌规划 【中图分类号】F272.3 【文献标识码】A 【文章编号】1004- 2768 （2011）03- 0172- 02 我国加入WTO 后，企业面对严重的竞争现实，应该以品牌 十五期间，在政府、企业和全社会的共同努力下，我国实施 战略为突破口，打赢这场战争。应该树立起企业自我的品牌，这 名牌战略取得了明显成效，推动了资本、技术、人才生产要素向 是其未来发展的必由之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大 名牌产品和优势企业集中，提高了企业的自主创新能力和产品 的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。所以我们必须明 质量水平，初步形成了一批知名自主品牌和优势企业，出现了 白品牌的定义以及品牌战略对企业发展的作用。当前国际市场 具有较强竞争力的名牌群体，一些自主品牌逐步走向国际市 生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度 场。但在经济全球化的世界经济体系中，还缺少具有国际竞争 地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生 力的世界知名品牌，是典型的“制造大国，品牌小国”。近年来， 了很大的变化。在这种新情况下，未来国际市场竞争的主要形 虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术 式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中 的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差距不大。 出奇制胜的法宝。 因此，在世界经济体系中,我国仍处于品牌弱国的不利地位。 一、企业品牌战略与企业运作 据统计：（1）2005 年国家质检总局披露,我国有近200 种产 我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及 品产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到 农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费 10%，90% 以上是替外国品牌做“贴牌”生产。（2）在美国《商业周 来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品 刊》公布的2005 年全球最有价值的 100 个品牌中，美国有58 牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时 个，德国有9 个，法国7 个，日本6 个，韩国2 个，中国零个。（3）在 髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。 2006 年度世界品牌500 强排行榜中，美国拥有245 席，占49% ， 在我国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种 法国46 席，占9.2% ，日本44 席，占 8.8% ，我国只有6 席，占 方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开 1.2%。我国不但缺乏国际知名品牌，而且品牌拥有的自主核心 放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业 技术少，生命周期短，附加值小，对经济的贡献率低。如我国每 品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销 年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2 年。 仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有。曾经牛气冲天的秦 （二）存在的问题 池、爱多、巨人等国内民族品牌，也都是昙花一现。 许多商业企业觉悟到，商业发展到今天，再走传统的道路 随着我国市场的不断发展，细分化市场形成，针对不同消 不行了，应走现代经营之路，去实施和推进品牌战略，发展自己 费顾客群，进行目标市场营销，以及品牌营销是企业营销的必 的品牌商品。但是，许多商业企业意识到品牌战略是一回事，在 然选择。企业能否开展好品牌营销，建立自己的强势品牌，与企 付诸实践时又是一回事。当前，商业企业在实践品牌战略