品牌管理 试题.docVIP

1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ C ）不同来划分的。 A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性 2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ A ）。 A、档次定位 B、差异化定位 C、经营理念定位 D、情感定位 3、“长安福特”品牌属于（ A ） A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D、新品牌 4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ C ） A、品牌标志 B、品牌口号 C、品牌名称 D、品牌标志物 5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于( C） A、以姓氏人名命名 B、自创命名 C、以地名命名 D、以物 6、下列对于电视广告描述错误的是（ B ） A、适宜做企业形象宣传广告； B、成本低廉、延续时间长； C、形象生动、感染力较强； D、市场反应快，娱乐性强； 7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ A ） A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于 8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ D ） A、盲目延伸 B、定位失误 C、产品无差异化 D、产品质量因素 9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（ B ） A、浪涛公司 B、Interbrand（英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司 10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（ D ） A、个别化战略 B、差异化战略 C、本土化战略 D、标准化战略名命名 11．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）。 A． 品牌质量决策 B． 家族品牌决策 C． 品牌扩张决策 D． 多品牌决策 12．长虹电视重的“长虹”二字是（B ）。 A． 招牌 B． 品牌名牌 C． 品牌标志 D． 都不是 13．三叉星圆环是奔驰的（ B ） A． 品牌名称 B． 品牌标志 C． 品牌象征 D． 品牌图案 14．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ D ）。 A． 品牌 B． 商标 C． 品牌标志 D． 品牌名称 15．（ A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A． 个别 B． 制造商 C． 中间商 D． 统一 1、下列属于统一品牌命名的企业有（ AC ） A、通用电器 B、宝洁公司 C、佳能公司 D、海尔集团 E、海王集团 2、下列属于比附定位的方式的有（ ABC） A、甘居第二 B、攀龙附凤 C、高级俱乐部策略 D、UPS E、首席定位 3、狭义的品牌设计包括（ AB ） A、品牌名称设计 B、品牌标志设计 C、品牌说明设计 D、品牌故事设计 E、品牌包装设计 4、品牌推广应该遵需的原则（ ABCD ） A、核心价值原则 B、长期建设原则 C、整合传播原则 D、成本效益原则 E、重视质量原则 5、造成品牌老化的外部原因有（ CDE ） A、品牌存在时间较长 B、品牌管理者管理不当 C、科技进步 D、市场竞争 E、消费者需求的变化 36、品牌定位是建立一个与目标市场有关品牌形象的过程与结果 37、品牌延伸指借助原有的已建立的品牌地位，将原有的品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务，以及运用新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。 38、品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。 39、品牌推广是整合一切有效的传播手段，向社会公众和企业产品的消费者传递品牌信息，从而提高企业和产品知名度、美誉度和忠诚度，并形成强势品牌的过程。 40、所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、法律保护和社会保护三个组成部分。 41、品牌是指不同竞争者为了相互识别而赋予各自