品牌诊断报告.pdfVIP

II 维普资讯 国际GLOBEI调查 ·报告 一一一 ．． -星莫奏 索尼、三星、沙宣 海飞丝、必胜 成品牌忠诚度。目前包括可口可乐、 包括：CK、斯沃琪、星巴克、奥迪、红 客、可口可乐，甚至皇家马德里，国际 耐克、索尼在内的众多国际品牌都是 牛、优之良品以及姚明。如果情况相 品牌的影响力已经渗透到中国经济的 中国市场的超级品牌，而在中国本土 反，品牌的相关性得分高于差异性，这 每个角落，根据美国扬 -罗必凯公司 品牌中，只有类似于中央电视台、东 意味着品牌有向大众化发展的趋势。 ”品牌资产评估”系统对分布在全球44 方时空以及全聚德烤鸭这样的传媒以 这种趋势意味着品牌的独特性逐渐消 个国家的20000个品牌进行的分析报 及传统饮食行业的品牌四项得分在8O 失，使得价格成为购买的主导因素，进 告显示，目前在中国市场处于领导地 分以上。 而影响企业的定价能力以及企业的利 位的超级品牌绝大多数是国际品牌， 圈一：品牌强度以及品牌地位 润率。根据扬 ·罗必凯公司的调查结果 而中国本土品牌中，只有一些食品以 显示，目前在中国市场，邦迪、中国移 及媒体拥有超级品牌的实力。 动、家乐福以及夏士莲这些品牌就面 临这种情况。 超级品牌： 可口可乐VS全聚德烤鸭 危机品牌： 按照扬、罗必凯公司”品牌资产评 小灵通．脑白金．两面针 估”系统的定义，超级品牌是指在差异 对于认知度以及尊重度而言，如 性、相关性 尊重度以及认知度四个方 果尊重度高于认知度．意味着消费者 面的消费者打分中都高于80分的品 健康品牌： 对于品牌具有一定的好感，并且有进 牌。其中”差异性”是建立品牌的核心 斯沃琪．奥迪．红牛 一 步了解的愿望。而如果情况正好相 和基础，主要指品牌的不同之处，相关 大众品牌： 反，消费者对一个品牌的了解程度高 性则是指品牌对于消费者的适合程度。 邦迪、家乐福．夏士莲 于喜欢程度，这有可能是品牌危机的 尊重度主要是指消费者对于品牌的赞 如果品牌的差异性得分高于相关 前兆。因为这种情况可能意味着：我 誉程度，而认知度则是消费者对于品 性，那么这个品牌称作健康品牌。在这 了解你，你没什么特别之处。”根据扬 · 牌的了解程度。 种情况下，由于品牌具有的独特性，以 罗必凯公司的调查结果显示，目前在 这四个方面构成建立品牌的四个 及在市场上的不可替代性．使得品牌 中国市场中品牌认知度得分高于尊重 支柱，其中差异性形成考虑，相关性 拥有成长为领导品牌的潜力和空间。 度的品牌有：小灵通、脑白金、巨能钙 囊 形成尝试t而差异和赞赏则有利于形 目前在中国市场处于上升阶段的品牌 两面针、康佳以及赵薇。 荨 髓鑫穗嚣 跨蘩簿赣塞蠹蒸韩莽警薄g掣鬟 t鲁-露 罄誊蓐嚣§§霉j甓穗藿萎鹫荣l 136I·-1日企业家-2004年第6期 维普资讯 编辑 宋铁军 电子邮箱 globe@cnemagcolT1 高▲T．llll●-品_牌_强-度l-_lIII低 上升品牌：