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本土企业需要走出品牌误区 来源：QQ泡沫乐园 / 本土化妆品企业正在快速扩张，正在采取大跃进的方式打 造品牌，请代言人做广告快速推广，意在三五年成就一流品牌， 企业在品牌还没有成名的时候，就开始了大品牌大日化的布局， 其实本土企业离品牌的距离很远很远，企业并不具备打造一流 品牌的条件和基础，本土企业必须走出品牌误区，完善品牌要 素才能成就一流品牌。 走出品牌的误区之初级阶段：在品牌概念方面存在一些误 区，绝大多数的企业是多品牌运作，企业年度总业绩突破一个 亿的时候，老板就隐约感觉的自己的产品就是个品牌了，腰杆 也开始硬朗起来。其实从一个亿到三个亿就是企业的一道门槛， 离真正的品牌还有十万八千里的距离，只能说万里长征刚刚迈 出第一步。 当回款突破三个亿的时候，就觉得企业产品已经是品牌了， 其实这个时候企业正面临更大的门槛，甚至是致命陷阱隐藏其 中，这个时候是总结成功与失败的时机，是科学规划快速提升 是紧密团结客户的好时机，绝不是像客户压任务拔苗助长的时 候。 当业绩做到五个亿的时候才成为行业的知名品牌，这个时 候是企业大跨越的时候，在广告方面在市场扩张方面开始大手 笔，渠道开始转型开始向大中城市进军，由单一的专卖渠道向 商超向连锁专