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品牌商战 品牌管理的九大方略 新华 2l世纪，全球 已进入 品牌国际化的 是以产 品为出发点，针对 的对象不是产 一 个有意于经营品牌的企业而言，能否创 竞争时代，品牌已成为一种新的国际语 品，其关键是抓住消费者的心。做到这一 造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜 言进入到全世界的千家万户，其作用也 日 点：首先是必须带给消费者以实际的利 的关键。品牌形象是消费者当前对品牌 益突出，在这个品牌竞天下的营销时代， 益，满足他们某种切实的需要；其次还必 的整体感觉，例如麦当劳的品牌形象：更 品牌竞争力成为企业核心竞争力的重要 须尽力塑造差异，只有与众不同才能吸引 多美味、更多欢笑就在麦当劳。坚持统 组成部分，塑造良好的品牌 ，培育和提升 人的注意力。比如在炎热的夏天感到 口 一 的品牌形象是 国际知名品牌成功的重 品牌竞争力成为当今企业重要的战略决 渴时，人们会立刻想起 “可 口可乐”红白 要原则之一。在感性消费占主导地位的 策。