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* 品牌的市场力与产品力（%） 某品牌的市场力 = 曾经使用某品牌的人数 / 知道该品牌的人数 某品牌的产品力 = 经常使用某品牌的人数 / 曾使用过该品牌的人数 市场力反映品牌在外部市场营销工作的效果；产品力则反映产品的特性对使用者的吸引力，即吸引使用过的人群再次使用和经常使用的能力。 康乃馨的市场力比较低，但是产品力一般。这说明康乃馨卫生巾产品的品质和质量是基本令使用者满意的，品牌最大的问题是“做市场”远远不足，亟需在外部的营销推广方面花大力气。 苏菲、护舒宝、娇爽在两方面都是众品牌中表现最出色的，555和倍舒特在产品力方面具有相对优势，乐尔雅、洁婷在市场力方面具有相对优势，洁婷在产品力方面的弱势比较明显。 品牌市场力－产品力分析 苏菲 娇爽 护舒宝 乐尔雅 洁婷 555 康乃馨 唯尔福 佳期 安尔乐 倍舒特 柔柔 高洁丝 舒尔美 安乐 品牌市场力 品牌产品力 品牌市场力－产品力分析 品牌知名度 品牌美誉度 根据品牌知名度和品牌美誉度建立矩阵模型，可以把品牌划分为： 强势品牌：高知名度，高美誉度 弱势品牌：高知名度，低美誉度 机会品牌：低知名度，高美誉度 发展品牌：低知名度，低美誉度 苏菲 护舒宝 康乃馨 娇爽 乐尔雅 非常喜欢 比较喜欢 一般 不太喜欢 很不喜欢 注：品牌知名度使用的是不提示综合知名度。 品牌认知度－美誉度矩阵分析 康乃馨和强势品牌在知名度、美誉度方面都尚有一定的差距。 品牌综合市场表现对比分析 提示后知名度 不提示综合知名度 第一提及知名度 曾经使用率 经常使用率 最常使用率 散点图 *
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