论我国企业的品牌营销之路.pdfVIP

GUAN LI WEN TI 管理问题 论我国企业的品牌营销之路 文◎ 张广克（许昌职业技术学院 河南许昌） 摘要：本文通过对我国企业品牌营销存 己喜欢的品牌。这就创造了一种需求：需要 是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系 在的误区进行分析，提出了我国企业品牌营 不同个性的品牌。那些随大流毫无个性试图 统，品牌的形象包括： 销战略的对策和建议。 争取所有人的产品，实际上将被所有人所不 品牌的外观形象：是指品牌名称、外观 关键词：品牌；营销；误区；建议 取。这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的 设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文 真正原因。 听觉效果，这是品牌形象系统中最外层、最 Brandr，意思是“烧灼”。著名的营销学家 三、对我国企业品牌营销发展的建议 表面化的形象。 菲力普•科特勒认为：品牌是一种名称、术