培训课件：CIS与品牌建设.ppt

CIS与品牌战略 CIS策划与企业品牌战略有何关系 从CIS的本质功能研究，我们提出“CIS是战略、是过程，是培育品牌的根本”，说明CIS的核心动力在于创立品牌、培育品牌、推广品牌、管理品牌，与日俱增地不断提升品牌价值，在促进市场销售业绩提升的同时，为企业不断积累着巨大的品牌无形资产。 CIS策划与企业品牌战略有何关系 从发展的角度研究问题，我们现已进入品牌竞争时代。企业的核心任务将是以品牌策略为主导，重在增强企业的品牌竞争力，立于不败之地。再从实际操作的角度讨论，CIS策划从品牌调研诊断入手，再制定出适合该企业品牌培育或品牌提升策略，无疑是最具价值的CIS策划。? 所以我们说：品牌策略是策划和推动的核心问题，也是检验CIS专业公司策划水准与深度的标尺之一 一、我们为什么要研究品牌? 美国曾经是运动鞋的生产大国,现在美国国内不生产一双运动鞋.中国每年的鞋业产量占世界的75%，但全世界运动鞋利润的96%在美国。大部分中国制鞋企业依靠外贸生存。 所有的中国制鞋企业竟然没有一家愿意自己设计鞋子，所有在中国生产的鞋子没有一双是中国人自己设计的，几乎所有品牌的样式都能在中国找到复制品或相似的样式，所有的中国制鞋企业全部在中低档次鞋品里拼杀，而没有一个真正民族品牌走向世界，鞋业生产的最高端技术以及品牌仍然掌握在欧美一些大制鞋公司手里。 几件令国人感到沮丧的事情 1.制造在中国，消费在中国，