培训课件：定位.pptVIP

定位 什么是定位 定位是头脑争夺战 定位是争当第一 定位是简化信息 Think Small 大众汽车经典广告展示 老、旧大众车比较 定位一但确定，统一、持续的执行必不可少！ 定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期顾客要做的事。你要在预期客户的头脑里给产品适当定位。 也就是说，公司必须在预期客户的头脑里建立一个“地位”，它不仅反映出公司的优势和劣势，也反映出其竞争对手的优势和劣势。 定位是头脑争夺战 定位是头脑争夺战 文案： 在租车行业，阿维斯仅仅是第二，那么，为什么会选择我们？ 定位是争当第一 你在预期客户的头脑里如何独树一帜？ 应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果。 定位是争当第一 文案： 当你成为第二名时，你将工作得更努力，否则 定位是简化信息 在传播过程中，越多就代表越少！ 定位是要在目标消费者中给产品一个清晰的地位。尽量减少多余因素在传播过程中对主信息的干扰，将使传播效果最大化。 定位是简化信息 文案： 阿维斯声明：第二位主义。 JOHNNIE WALKER 约翰走路 享誉世界的顶尖威士忌 苏格兰威士忌 向前迈进的绅士 所有的人，不论种族、语言，不管从事何种工作或面对不同环境时，都希望以个人的步伐向前迈进 200年历史 百年酿造技术 文案