燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会课件.pptVIP

案例：竞争对手也在不断加强互动与行动传播 以AR技术为核心的整合传播活动：青岛啤酒——拉拉队选拔 行功营销：哈啤冰画 案例：不一样的形式，不一样的体验 李奥贝纳案例：苏泊尔不粘锅 李奥贝纳案例：“BMW之悦” 3D投影 李奥贝纳与燕京啤酒的品牌合作 李奥贝纳能为燕京啤酒品牌做什么 品牌检验 行业 市场 竞争对手 消费者 品牌自身 产品 品牌策略 品牌目标 品牌规划 品牌策略 产品策略 传播策略 品牌传播 品牌规范 包装 广告 终端 市场活动 促销 2011年燕京啤酒传播的重点工作 2011年，燕京啤酒传播的两大重点战役与传播目标 2011年，探月工程合作是燕京品牌层面最重要的营销事件，对于提升燕京品牌地位，强化燕京品牌影响力，都起着重要的作用。 燕京鲜啤的上市，不仅承担着重要的市场任务，也是燕京啤酒在全过范围建立品牌形象的重要战略，从产品层面上代表着燕京品牌。 让更多更广泛的人知道燕京与探月工程合作的信息，进一步提升燕京的民族、实力、和行业地位认知。 在消费者中建立起“燕京鲜啤”的品类差异和品类认知，抢先占得“鲜啤”领导者的品类地位 探月工程合作信息宣传 燕京鲜啤全国上市方案 我们的思考 2011年的燕京传播，不能仅仅孤立的考虑两条传播线索，更需要将探月工程宣传与鲜啤上市推广紧密结合起来，互相支援和影响，形成全年度传播上的合力。 探月合作 鲜啤上市 + 2011 “