万科地产品牌调研计划书.pdfVIP

P1 深圳万科地产品牌调研项目 计划书 呈 送：深圳市万科房地产有限公司 广东省广告（集团）有限公司 提 交：华南国际市场研究有限公司 日 期：2007年8月 内容安排 深圳万科地产品牌调研项目计划 研究背景与目的 我们对项目的理解和研究思路 研究设计的考虑 研究方案设计 项目操作流程与合作双方的责任和义务 项目时间与费用 P3 项目背景与目的 研究背景 在房地产业中，品牌已成为一个重要的差异化来源。品牌不再 只是一个用于识别产品的符号，而且还成为联系产品和消费者 之间关系的“桥梁” 。品牌不仅仅象征着产品的质量和功能，还体 现了一种情感利益。这些都构成了企业品牌竞争力和附加价值 的重要来源。 深圳市万科房地产有限公司成