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品牌战略 对我国企业通过品牌经营来提升核心竞争力的建议 笪琼瑶 吴翠珍 陕西科技大学管理学院 [摘 要]本文在了解我国品牌经营现状的基础上，通过分析企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系，对怎样树立 国有品牌及提升企业核心竞争力提出了一些看法和建议。 [关键词]品牌经营 核心竞争力 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识,蕴涵企业及 关系,使它们能够互相支持。 其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。品牌经营则是指商品或服 2004年10月，美国 《连线》杂志主编克里斯·安德森提出了一 务品牌的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联合等手段 个“长尾理论”：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不 达到在外壮大规模、于内增加效益使企业获得较大的收益和市场的拓 佳的产品占据的市场份额可以和那些数量不多的热卖品占据的市场份 展。企业核心竞争力是企业长时期形成的，蕴涵于企业内在品质中的， 额相匹敌，甚至可以超过传统意义上热卖品的市场份额。“长尾理论” 企业独具的，支撑企业过去、现在和未来竞争优势，并使企业长时间 的出现，告诉人们，品牌