21世纪工商管理百科全书·营销管理卷.pdf

世纪工商管理百科全书 ! 营 销 管 理 卷 1目 录1 0 目 录 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! 第一篇 市场营销战略与战术! ! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 第一章 市场营销思想的发展 #$% 第一节 五十年代的重要概念 #$% 第二节 六十年代的重要概念 #’% 第三节 七十年代的重要概念 #’% 第四节 八十年代的重要概念 #(% 第五节 八十年代后期至九十年代的新发展 #)% 第六节 合作营销的发展 #*% 第二章 大市场营销的应用 #+,% 第一节 进入市场的战略 #+,% 第二节 大市场营销的技能 #++% 第三节 大市场营销与市场营销的比较 #+-% 第四节 大市场营销的运用方式和步骤 #+’% 第三章 市场营销战略与战术 #+)% 第一节 市场营销侧翼战原则 #+)% 第二节 市场营销游击战原则 #-,% 第三节 市场营销防御战原则 #-(% 第四节 市场营销进攻战原则 #-*% 第五节 市场营销战略与战术 #$,% 第四章 从战术到战略的逆向市场营销 #$’% 第一节 逆向营销的核心思想 #$’% 第二节 选定市场营销战术 #$.% 第三节 选定市场营销战略 #’+% 第四节 调整市场营销战术 #’’% 第五节 市场营销战略的预试与推行 #’.% 第六节 逆向营销案例选 #’/% 0 1目 录 1 第五章 企业的多角化经营战略 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % !#$ 第一节 多角化经营的分类 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % !#$ 第二节 多角化经营的作用及理论依据 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % !$ 第三节 企业实行多角化经营的条件 % % % % %