泸州老窖社区活动执行方案(白酒篇).pptxVIP

顺运连连好年头 千万美酒大派送泸州老窖六年头走进社区免费体验活动执行方案（备注：本执行方案适用泸州老窖六年头各大区及经销商在执行《顺运连连好年头 千万美酒大派送活动——泸州老窖六年头小区免费体验活动》中使用。）目 录第一部分：活动概况活动主题思路活动区域活动主题第二部分：活动设计活动设计原则活动总体思路省级区域市场大型活动市县级、象征区域市场活动执行活动方案一：社区免费赠饮活动内容二：社区寻宝、带顺回家活动内容三：顺运连连，转动有礼活动内容四：祝福生日，美酒相送活动内容五：顺满一生，美酒送新人活动内容六：经典60 电影回顾第三部分：活动执行细则活动分工及其职责活动流程安排活动物料准备活动效果评估第四部分：活动物料设计活动物料社区物料礼品设计第一部分、活动概况活动总体思路 活动区域 活动主题活动总体思路本次泸州老窖六年头大型社区活动，是泸州老窖在全国销售区域组织的一次大型社区免费派送活动，活动旨在提高泸州老窖六年头在消费者中间的影响和产品形象，提高产品的知名度，最终促进和拉动终端销售而在全国范围内开展的大型地面推广执行活动。本次活动，以中低端社区为主，渗透到县市级社区终端，贴近消费者，使六年头产品更加深入渗透到消费者的生活中，提高产品的渗透率和消费者的认知度，拉近产品与消费者的距离，使消费者更加清晰的认识到六年头。具体派送以小区趣味活动形式进行串联，并穿插品牌传播。时间：在节假日或周末进行活动区域社区形态省级区域市场市县级、乡镇区域市场小型推广活动，主要以物料进入为主。大型社区推广活动，营造氛围制造影响。社区选择原则主要以中低档社区为主。省级区域选择入住率高，居住集中的生活小区；举办大型的地面推广活动，制造活动的影响力，提高活动的关注度；市县级及乡镇区域，提高宣传的普及推广程度，使终端物料高渗透、高植入，提高产品曝光度。社区类型：大型社区：200户以上；中型社区：100户以上；小型社区：50户以下活动主题 顺运连连好年头，千万美酒大派送。“顺”是泸州老窖六年头的产品核心理念，2009年，举国欢庆建国60年，欢庆盛世，祝福祖国繁荣昌盛，表达对幸福生活的美好祝愿，同时也表达了对未来顺顺利利、平平安安的追求和渴望；新中国历经六十年成长，风调雨顺，六十年，千千万万的家庭过上了幸福的生活，感谢这个时代，感恩于这个社会。泸州老窖六年头，借此机会，走进千家万户，品尝美酒，体验传统文化，送去祝福；主要达到告知产品服务和促销活动信息的目的。活动主形象横板添加活动内容活动主形象竖版添加活动内容活动主形象是由六年头主形象延伸而来的，画面简洁明快，突出六年头的产品特性，六年头的包装和瓶子呈现给消费者，使消费者对六年头产品有更加直观的感受。主形象预留了活动内容的位置，使用此主平面时把此次活动的活动主题内容放进画面中，使消费者明白活动内容。添加活动内容添加活动内容添加活动内容规格：200cm*80cm材质：铁杆静电喷涂 玻璃纤维上杆 ABS连接方盘 无纺布包装袋 独有的防风装置净重: 700g 添加活动内容规格：200cm*80cm材质：铁杆静电喷涂 玻璃纤维上杆 ABS连接方盘 无纺布包装袋 独有的防风装置净重: 700g 规格：200cm*80cm材质：铁杆静电喷涂 玻璃纤维上杆 ABS连接方盘 无纺布包装袋 独有的防风装置净重: 700g 第二部分、活动设计 省级区域市场大型活动 市县级、象征区域市场活动执行 活动设计原则 活动内容一：社区免费赠饮 活动内容二：社区寻宝，带顺回家 活动内容三：顺运连连，转动有礼 活动内容四：祝福生日，美酒相送 活动内容五：顺满一生，美酒送新人 活动内容六：经典60年 电影回顾省级区域市场大型活动省级城市社区物料进入在社区内进行六年头物料的张贴，楼层贴、海报、公益贴、推拉门贴等等，提高品牌在社区的曝光度和产品促销信息的告知率。层楼层贴楼层贴、水电气表由活动物料宣传人员在小区的各楼层进行张贴。水电气表水桶贴社区报警提示卡社区广告栏、公告栏小区安全门推拉门贴活动原则互动性趣味性参与度积极性主要目的：在活动的过程中植入六年头酒的内容，使其在活动的过程中加深消费者对产品的了解，直观认识六年头的产品，加深对产品的印象，提高产品的知名度。活动场地选择 活动选择在较为开阔的社区广场，便于产品展示、物料陈列、活动开展。 产品展示区、物料陈列区、消费品鉴区进行区隔，控制在10㎡之内，避免过于分散。本次社区活动围绕赠饮和赠送50ml小酒展开，包括六个活动内容:社区免费赠饮活动；社区寻宝、带顺回家活动；顺运连连，转动有礼互动游戏活动；“祝福生日，美酒相送”生日赠送活动“顺满一生，美酒送新人”新人赠酒活动“经典60年 电影回顾”电影文化进社区活动活动内容一：社区现场赠饮