大学生旅游消费行为研究.pdfVIP

会会会会 中中中中 国国国国 乡乡乡乡 镇镇镇镇 企企企企 业业业业 计计计计 大学生旅游消费行为研究 白 莹 近年来，高等教育规模不断扩大，我国高校数量和 动机是人们采取某种行动的内在动力或愿望，人们 大学生人数快速增长。大学生作为一个独特的消费群 往往同时具有多种需求。一般来说，可以将大学生的旅 体，是一个庞大的旅游细分市场，在整个旅游市场中占 游动机归纳为以下三种。身体方面的动机；大学生通过 有极为重要的作用。但是大学生旅游市场没有被很好的 有益于身体健康的旅游活动来达到松弛身心的目的。例 开发、利用起来，甚至有些人没有意识到它的重要性。旅 如，选择度假、娱乐消遣、避暑等旅游项目的大学生大多 游企业如能开发成功，不仅能满足大学生本身的旅游需 出于此动机。文化方面的动机；文化是决定人们欲望和 求，还可以提高旅游企业的竞争力。本文根据大学生旅游 行为最基本的因素。它由基本的价值观、认知系统、欲望 消费行为的特征，分析在大学生旅游消费市场开发中存 和行为所构成。例如，通过旅游活动来了解异地他乡的 在的问题，并提出相应的开发对策，希望有利于旅游市 文化艺术、风俗习惯、政治经济、宗教等状况，以及进行 场的开拓，并使大学生旅游达到健康、安全、绿色要求。 学术交流和艺术交流等。人际方面的动机；这是一种为 大学生旅游消费市场作为一个巨大的、潜在的旅游 了增进社会交往，保持与社会的经常接触而产生的旅游 市场，在整个旅游市场中占有极为重要的作用。大力关 动机，如探亲访友、旧地重游、开展社交活动等。 注大学生旅游消费行为是提高旅游企业竞争力重要所 二、大学生旅游消费行为特点 在，同时也是促进大学生自身全面发展的内在要求。 （一）消费更趋于理性 一、大学生旅游消费行为的影响因素 大学生在旅游过程要求不高，讲究经济实惠，特别 （一）文化因素 是吃、住方面只要得到基本满足即可，所以他们大多选择 文化是决定人们欲望和行为最基本的因素。它由基 价格低廉的旅游产品。此外，大学生长期在学校生活，对 本的价值观、认知系统、欲望和行为所构成。大学生是受到 外面的世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津 高等教育的群体他们具有较高的文化程度，正处于人生 乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。 观、价值观形成阶段的大学生通过外出旅游活动能体现 （二）出游方式多以自组群体为主 他们的价值观、认知系统、欲望和行为。大学生的高文化 很多大学生并不喜欢团队出游，而最喜欢和朋友一 决定了他们如何旅游、到哪里旅游和住哪里这样的问题。 起外出旅游的模式，这种出游方式比较的灵活，学生们 （二）个性因素 能自行安排旅游时间及旅游的相关内容。大学生正处在 个性是指一个人独特的心理特征，个性促使个人对 无忧无虑的时期，性格多数外向活泼，所以喜欢与同学 自身周围环境产生相对一致、持续的反映。大学生的个 朋友在一起热闹。而其中又以跟朋友一起居多，可见大 性与其消费行为有密切的联系。心理学家曾经将人的个 学生旅游的目的不仅仅局限在游山玩水和放松心情，很 性分为外倾向和内倾向。一般来说，具有外倾向个性的 多程度上是为了联络与朋友之间的友情。 人性格开朗、活泼，容易流露自己的感情，对立性较强， （三）出游前顾虑较多 旅游需求比较广泛，而且在旅游中喜欢结识新的朋友与 大学生旅游欲望非常强