国内民俗旅游市场细分研究.pdfVIP

， 2011 年第3 期 经济研究导刊 No.3 2011 总第113 期 ECONOMIC RESEARCH GUIDE Serial No.113 国内民俗旅游市场细分研究 柳 青 （云南民族大学 管理学院，昆明650031） 摘 要：民俗旅游正逐渐成为旅游企业寻求商机的新亮点和旅游业发展的新增长点。由此，通过综述国内旅游市 场细分相关文献的研究成果，及对参与民俗旅游的消费者的心理需求和旅游动机进行分析，将整体民俗旅游市场细分 为高校学生市场、上班族市场和银发族市场，并进一步对各细分市场的特点作详细地解读。 关键词：民俗旅游；心理需求；旅游动机；市场细分 中图分类号：F590.7 文献标志码：A 文章编号：1673- 291X（2011）03- 0183- 02 分。由于消费者心理需求具有多样性、时代性、可诱导性等特 一、研究背景 性，因此有时心理因素是很难严格判定的，很难量化和把握， [4] 如今，人们参与民俗旅游的热情正与日俱增，但真正有 但它对旅游市场划分却是极为有效的 。李天元（2009）认为， 关民俗旅游市场运作的理论研究及其成果却凤毛麟角。理论 结合某一特定产品进行心理类型分析，以确定该特定产品的 滞后于实践的现象加重了我们解决这一问题的紧迫感。为了 使用者或潜在使用者在人口统计因素方面的特征，从而划分 满足人们日益增长的精神文化需求，引导民俗旅游市场良性 出不同的心理类型市场。一般地讲，这种类型的市场细分方 运转，有关民俗旅游市场方面的研究显得尤为重要。目前，学 法所涉及的细分标准通常包括：生活方式、人格类型、态度、 术界只对整体旅游市场进行了市场细分，至于民俗旅游方 [5] 兴趣、观念、动机等等 。 面，学者们还没有涉足。本文通过对民俗旅游特点的分析，阐 但是，由于民俗旅游自身所具有的文化性、地域性、神秘 明了民俗旅游在旅游业中的发展潜力，并在研究民俗旅游各 性、参与性的特点，使得国内对于整体旅游市场在宏观层面 消费群体的消费需求和消费动机的同时，将整体民俗旅游市 上细分的研究并不完全适用于具体的民俗旅游市场营销运 场细分为高校学生市场、上班族市场、银发族市场，同时对各 作。鉴于此种情形，本文就对民俗旅游的市场细分按心理这 细分市场的特点做了初步的分析研究，以期能得到旅游学界 一细分标准做了相关的研究。 的关注和讨论。 三、分析与建议 二、文献回顾 （一）国内民俗旅游市场发展现状分析 国内现在还没有对民俗旅游市场做出具体的市场细分， 现在