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上海预付费卡市场群雄并起存政策风险 (2009-10-26 12:03:27) 转载 标签： 雅高 ok 索迪斯 上海 财经 分类： ????????????????????????????????????????转自商报记者 叶松 ??? 具有外资背景的“索迪斯就餐卡” 、汇聚沪上庞大商户网络的“联华ＯＫ卡” 、背靠强势金融后盾的“集利卡”……如今，各式各样的市场预付卡遍布社会各行业，在形成日益激烈的竞争态势同时，也面临着来自政策与企业自身两方面的风险。??? [外资企业]借机抢占三成份额??? 代表：“索迪斯就餐卡”、“斯玛特服务卡”、“雅高ｅ卡”??? 早在上个世纪末政府全面禁止各种有价卡、券的当口，索迪斯、雅高两家外资预付卡公司却顺利落户申城。索迪斯、雅高两家公司乘着没有任何竞争对手的天赐良机，迅速拓展市场，轻而易举地打开了上海的预付卡市场。１９９９年，取得了运用就餐服务卡形式提供餐饮服务营业执照的上海索迪斯服务有限公司与上海饮食行业协会合作，发行了“索迪斯就餐卡”、“索迪斯餐饮一卡通”、“索迪斯休闲一卡通”等预付费卡。目前索迪斯在本市已经拥有８００多家特约联盟商户，１５００多家门店，平均每年发卡达５０万至６０万张，累计发卡已经达到４００万至５００万张。??? 此外，索迪斯万通发行的“索迪斯诚信卡”可以专为合作商家开发以其自身冠名的服务卡，这种企业卡同样具有储值、充值、积分、促销、熟客管理等功能。目前，“索迪斯诚信卡”的合作伙伴有中石油、建行、文广集团、联和院线、麦当劳、一茶一坐、明君读书俱乐部、致真酒家、五芳美食城、顺风大酒店等几十家企业。?????? 雅高集团也与索迪斯万通一样，参与了协助并支持商户开发以其自身冠名的服务卡，“雅高ｅ卡”的合作伙伴有可的便利等几十家企业。??? 杉德银卡通信息服务公司２００４年１２月与澳大利亚ＤＣＳ ＴｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓＬｉｍｉｔｉｅｄ共同投资，成立了上海斯玛特企业服务有限公司，斯玛特公司借助中澳两地在智能ＩＣ卡领域的优秀技术资源，与国内金融ＰＯＳ服务平台紧密合作，发行、运作的“斯玛特服务卡”是目前预付卡市场发展最迅猛的预付费卡之一，目前已经抢占了本市预付费卡３０% 左右的份额，成了本市预付费卡市场龙头老大ＯＫ卡的强劲对手。 [商业企业]借助网络强势发卡??? 代表：“联华ＯＫ卡”、“豫园会员积点卡”、“加加卡”??? 流通企业借助日趋庞大的网点规模和日臻完善的电子商务平台，发行企业会员卡，再向全社会渗透也是做大预付卡市场的一个途径，其最典型的例子就是联华ＯＫ卡。??? 从２０００年９月开始，联华ＯＫ会员卡首先在本市的联华超市系统内发展会员，去年年初，ＯＫ卡会员逐步向百联集团内的其他超市、大卖场、百货、专卖店等各种业态延伸，到去年６月底，基本实现了ＯＫ会员卡在整个百联集团所有零售业态的全覆盖。去年下半年开始，ＯＫ会员卡凭借其旺盛的人气向百联系统外的零售、餐饮、服务行业强力渗透，覆盖面进一步扩大，会员人数迅速膨胀，目前已突破１１００万张，而ＯＫ会员卡在联华母系统的销售额只占ＯＫ卡整体销售额的三分之一。目前，ＯＫ卡会员每年网上购物的金额在５亿至６亿元之间;ＯＫ卡会员消费额已经占了世纪联华总销售额的４５% ;ＯＫ会员卡２００６年在全国的消费额已达６５亿元。??? 去年联华电商首次输出管理和技术，与豫园商城联手成立了豫园电商公司，豫园开始发行利用联华电商网络平台结算的“豫园会员积点卡”，该卡不仅可以在豫园股份所属全部企业消费，还可以在ＯＫ卡的所有特约商户消费，发行势头十分看好。????? 此外，由银联提供技术支持，市糖业烟酒集团旗下的上海富尔网络销售公司从２００５年８月开始发行、运作“加加卡”，该卡目前也从糖业烟酒集团的企业卡向第三方卡转变，其特约商户中，除了同一个集团系统的易购３６５网上订购、捷强超市、第一食品连锁门店外，还增加了复星药房、一茶一坐、永新百货、瑞泰宾馆等零售、服务企业。目前，“加加卡”特约商户已有上百家，遍及零售、餐饮、旅游和文化娱乐行业，注册会员已达６０万人。 预付卡遍布社会各行业??? 据了解，时下除了银行卡外，我国个人的现金支付手段还有网上的第三方支付系统，如“支付宝”、“快钱”等，另外就是大量的五花八门的预付费卡。这些由各类企事业发行的预付费卡广泛地分布在电信、交通、公用事业、零售、服务、医药等许多行业。??? 本市除了交通、电信行业发行了各种各样的交通卡、电信卡外，商业、旅游、体育等行业也在利用自身的行业特点，先后推出了立足本行业、再逐步向行业外渗透的预付费卡。??? 本市商业系统的上海共享商业增值网络服务有限公司创立于１９９６年，早在１９９９年至２００３年，该公司就为上海４０多家商业零售企业推出了２００多万张“白玉兰”