盘点2010年中国橱柜行业十大营销事件.pdfVIP

营l 销 牌 领先并持续拉开 与竞争对手 的距 能的不断升级 ，如何学握行业未来 离?进入 8年领先的领导品牌 ，欧 2010年行业热议的话题就是诸 发展趋势 ，消费者如何享有舒适厨 派人难免有些疑惑，此次亿元广告 多他业的巨头大鳄 ，纷纷上马橱柜 房? 传播投放 ，用大手笔传播与渠道整 项 目，行业竞争格局将改写。 中国知名橱柜品牌——金牌橱 合管理给中国建材家居行业提供 了 2010年7月 ，中国卫浴第一品 柜给了一个答案。11月，金牌橱柜 全新营销思路 。 牌箭牌卫浴低调宣布 ，正式进军橱 杭州大都会店开业之时，亚洲最红 柜产业 ，购置设备近2000万，在 12 瑜伽教母——母其弥雅亮相 ，现场 事件二：8月 8日“男人丈 月的年度经销商大会上 ，宣布箭牌 为消费者演绎 了如何在厨房做瑜 夫节”，征服家庭新 “煮”妇 橱柜正式成立，掀起 了向全 国扩张 伽 ，向人们传达舒适厨房新理念 。 的步伐 。凭借全 国近 3000家的渠 母其弥雅表示，瑜伽修身养性、厚德 2009年，皮阿诺橱柜联合搜房 道网络优势，整合箭牌品牌资源，成 载物 ，提倡的是一种健康的生活理 网提 出了中国 “丈夫节 ”的文化概 为2011年橱柜行业最值得期待 的 念和积极向上的生活态度 。将瑜伽 念 ，率先以消费者的心理情感需求 黑马品牌 。 和金牌橱柜的环保理念相结合也达 为突破 口，抓住现代社会生活下人 无独有偶 ，家 电大鳄美的集 团 到了物质层面和精神层面的统一。 们的心灵渴望进行情感营销。 也在2010年中，低调宣布上马橱柜 母其弥雅的现场瑜伽表演不仅仅是 2010年 8月8日，第二届 “丈夫 行业 ，虽然 已经是 “三进宫”，但是此 瑜伽魅力的展示，消费者感受到更 节 ”如期到来 ，皮阿诺橱柜选择与最 次已经厉兵秣马，养兵扎营，准备充 多的将是瑜伽与金牌橱柜倡导的舒 热 门的世界杯话题挂钩进行相关的 分，下半年全 国陆续低调开业 6家 适 、环保 的理念 的融合 。金牌橱柜 情感构筑。皮阿诺 以 “精英台球赛” 旗舰店 ，据称高层对于此次进入橱 借此机会 ，宣布推出 “舒适厨房”，采 “男人负荆请罪”等事件营销，成功 柜行业十分谨慎 ，不急于扩张，而重 用先进的中西厨设计，倡导智能化 实现了品牌关注 ，并通过丈夫节号 在强化基础管理 ，符合美的品牌一 和娱乐化 ，改变了人们对传统厨房 召男人下厨 ，充分把情感与文化结 贯稳健的风格。 的印象，将人们带入了厨房的舒适 合起来，利用社会焦点成功吸引了 面对新鲜而诱人 的橱柜行业大 化时代 。 众多消费者关注 ，找到了属于 自己 蛋糕，行业新晋品牌还不止于此 ，大 顺应潮流 ，金牌也 同期大量投 的突破 口。 自然地板亦斥资亿元计划上马橱柜 入广告资源传播舒适厨房和瑜伽 的 这种差异化传播手法让皮阿诺 项 目，台湾路达集 团旗下和成卫浴 美好感受。在上海厨卫展 ，广州建 橱柜快速实现了知名度 的提升 ，在 垂涎 已久，大举投入基础研发…．． 材展，金牌的瑜伽模特无处不