广东食品广告策划方案.docVIP

广东食品有限公司广东食品有限公司系香港食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经营中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”自2005年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得国际2011年度“顶级美味奖章”。公司本着“以人为本，公司是家、学校、军队；完美产品，优秀服务，为顾客创造价值；倡导公司、个人、伙伴共同成长，分享成果” 的公司核心价值观，为客户创造完美产品，提供优质服务，成为中国商务月饼首选品牌。 一、市场分析 3 二、市场策略 4 三、广告表现 4 （一）、广告诉求对象 4 （二）、广告主题 4 （三）、广告创意 4 四、广告媒体 5 （一）、电视广告 5 （二）、网络 5 （三）、报纸 5 五、广告预算 5 六、广告效果的评估 5 一、市场分析 随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。 （2）水墨罗马系列： ①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿 ②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味 ③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递 ④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望 ⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中 （3）丝绣巴黎系列： ①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意 ②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发 ③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊 ④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传 （4）祥云瑞士系列： ①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递 将快乐延伸 ②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊 （5）经典时尚——和和满满(和满) （6）情侣月饼系列等 这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。 二、市场策略 （一）、营销目标 1、提高公司月饼在湖南市场的销售量 2、获得在湖南市场可观的市场占有率 （二）、产品定位 产品定位以中高档月饼为主，品种多样化 （三）、广告目标 1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度 2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度 3、为后续其他产品（如饼干、果冻等食品）进入湖南做知名度上的一个铺垫 三、广告表现 （一）、广告诉求对象：中青年消费者， （二）、广告主题：金苹果月饼1.B2B的网络平台上面发布信息，而这些平台有很多是免费可以发布信息，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等）2.网上商店同样适合网络的宣传，在网上放上产品，网上销售的同时，得到很多展示的机会。3.通过博客也是企业推广的好办法，发布图片文章都可以起到一定推广作用（比如：新浪、搜狐、网易等），这总方法需要经常发表文章，及更新信息。4.为公司做网站，在百度上做网络推广，效果很不错。同时，如果公司网站做的效果、品质好的话（带关键词、程序按照收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处）5.通过论坛、QQ等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。6.视频推广，你可以把公司用DV拍摄下来制作成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。 2