2012中央电大期末试题及标准答案-- 广告学概论试题库 试卷代号2173.pdf

座位号 试卷代号: 2 1 73 中央广播电视大学 2011 →20 1 2学年度第二学期开放专科期末考试 试题 广告学概论 2012 年7 月 四 总分 五 题号 分数 得分|评卷人 一、选择题(每小题 2分，共 1 0分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分) 1.广告调查采用的调查法又可分为( B. 问卷访问法 A. 观察法 c.深度访谈法 D. 小组访谈法 2. 广告表现的主要方法包括( A. 讯息展示 B.水平思考法 D. 推荐法 C 实证演示 3. 广普费现的类型有( A. 感性诉求 B.理性诉求 D.集脑会商 c.二旧化一新 4. 按照广告活动的 目 标分类， 广告类型可分为( )。 A. 商业性广告B.非商业性广告 D.电子广告 c.平面广告 5. 广告预算的方法包括( B.武断拨款法 A. 比率法 D. 实验法 c.竞争法 1042 得分|评卷人 二、填空题{每空 1分，共 1 5分) 6. 通常我们所说的四大广告媒体是指 ，基于此， 、 、 、 新兴的互联网被广告界称为第五媒体。 7. 广告公司的业务职能是为 和 提供专业代理服务。 8. 广告管理的主要内容包括对 、