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13- 1- 18 “窄播”张筱帆:在“危机” 中做音频RSS阅读器 | 雷锋网
“窄播”张筱帆 :在 “危机”中做音频RSS阅
读器 | 雷锋网
在现有的RSS阅读器领域 ,大部分产品的同质化现象非常严重 ,如果想
要从中脱颖而出 ,必须把 自己的产品打造得跟别人有些不一样。当大家都在视觉上拼内容、拼
渠道和甚至拼广告的时候 , “窄播”开始以声音的方式闯进了这个领域。
“窄播”是一款将个性化订阅和有声资讯结合在一起的应用 ,用户通过听的方式来获取信息。
跟其他做声音应用的人一样 ,创始人张筱帆认为声音能给移动互联网带来一次革新 ,而他希望
这种革新能够延伸到RSS阅读器领域。
创意源自于生活
张筱帆之所以会打造 “窄播” ,完全是出自于偶然 :有一次在高速公路开车的时候 ,他觉得很
闷 ,于是要求女友把手机上的微博信息读出来。后来他觉得通过听的方式来获取社交信息对于
他这样的微博控来说更为便利 ,而且还可以做别的事情 ,于是顺着这个思路开始打造一款用来
听微博的产品。
在不断产品调整产品的过程中 ,他发现国内的RSS阅读应用也逐渐多起来。这类应用之所以能
够兴起来 ,他认为智能手机的普及以及社交网络的发展提供了条件 :在过去 ,RSS阅读对于国
内用户来说并不是非常大众的概念 ,因为其操作成本过高。新浪微博的出现降低了相应的成
本 ,使得小白用户能够达到一用就明白的状态。虽然现在的新浪微博被微信 “侵蚀”了不少社
交属性 ,但是它依然是一个出色的 “RSS阅读器”。
而在这个领域里面 ,虽然类似的产品非常多 ,而且大部分也是经过人工精心编选过的 ,但是他
们是通过视觉来传递信息的 ,这就在一定程度上限制了它们的使用场景。想到 自己的产品其实
也可以往这个领域拓展 ,加上 “语音播放”这种形式具有一定的创新性 ,所以他决定大胆尝试
一次 ,最终把产品改造成现在的 “窄播”。
记得在做这个产品介绍的时候 ,有读者反映其概念跟海外的一些产品有点类似。张筱帆到底有
没有借鉴呢 ?在这次采访中 ,小编提出了相应的问题。而他的回答是没有 ,其创意完全是源 自
于 自己的生活。
音频版的RSS阅读器
对于一般的RSS阅读器来说 ,它们主要是把文字内容进行聚合与排版。相对来说 , “窄播”可
以说是音频版的RSS阅读器。根据张筱帆的透露 ,他们每天都会把电视、广播、网络等媒体上
的音频内容进行筛选 ,并将其做成碎片化而且有标签分类的信息。此外 ,他们也会 自己生产一
些音频内容 ,并把所有的音频内容集中到平台里面 ,供用户订阅收听。
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13- 1- 18 “窄播”张筱帆:在“危机” 中做音频RSS阅读器 | 雷锋网
张筱帆表示 自己比较看重微博上的UGC内容。现在很多RSS阅读器都在尝试做数据挖掘来猜测
用户喜好 ,但是短期内要实现并非易事 ,而微博的社交属性在一定程度上能够弥补相应的不
足。
对于一般的RSS阅读器来说 ,他们容易遇到遇到用户离开的成本太低、缺乏粘性的问题。相比
之下 , “窄播”要好一些。怎么理解用户离开的成本低呢 ?张筱帆举了这样的一个例子 :他 自
己用豆瓣FM有半年之久 ,而且里面记录了很多自己所喜好的东西 ,因此豆瓣FM有可能推荐
出自己想听的东西 ,所以他并不愿意跳到其它音乐平台。相比之下 ,RSS阅读器并尚未达到这
样的效果 ,所以用户并不是非一款产品不可的。
“窄播”的潜在危机也不小
在问及竞争对手问题的时候 ,张筱帆表示这个模式除了他们 自己以外 ,暂时还没发现有人在
做。但是他还是看到了不少潜在竞争对手。
他把现有的非音乐音频公司分为两类 :一种就是以蜻蜓FM为代表的创业公司 ,他们主要是把
传统的广播直接搬到手机上 ,本质上和传统的广播区别不大 ;另一种就是跟苹果的Podcast比
较类似的公司 ,比如说爱听FM、凤凰FM等。而这些公司如果按照窄播的模式去做的话 ,将
来就有可能会成为自己的竞争对手。
更令张筱帆担心的是和传统广电机构的竞争 ,这样可能会引发版权和牌照等问题。毕竟他们综
艺栏 目上的内容暂时还是抓取了一些机构的内容 ,将来某个时候必定是需要跟这些机构
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