2011年约克夏品牌整合营销规划方案.pptVIP

第一阶段：2.14玫瑰之约 1 2 3 4 新闻发布会 发布会流程制定 发布邀请 政府 媒体 经销客户 消费者 广告投放 广告方案制定 脚本的写作 广告拍摄 媒体投放确认 效果追踪 产品招商 招商政策制定 招商手册设计 。。。 活动启动 丽江夜话 寻找夏的女孩 。。。 媒体执行组合规划 浪漫之旅 云南味道 玫瑰之夜 TVC广告 病毒贴子 视频营销 公关软文 主题传播规划 这样的约克。。 这样的夏。。 约克夏的秘密。。 。。。 投放范围： 云南地方网络 土豆、酷六网 百度视频、旅游视频网站、开心网 。。。 以浪漫之旅，云南味道为核心，展示云南风景，融合约克夏产品水乳交融的画面，揭示云南独有，中国第一的调和酒（鸡尾酒）品牌 寻找叫夏的姑娘 。。。 。。。 投放媒体： 云南网络 国内门户网站云南频道 旅游网站 。。。 TVC 视频营销 公关软文 具体计划，略！ * 约克夏 2011整合营销策划案 龙润集团 Contents 目录 营销背景 1 1 产品述评 1 2 市场调研 1 3 传播目标 1 4 传播策略 1 5 执行计划 6 6 Contents 目录 营销背景 1 1 产品述评 1 2 市场调研 1 3 传播目标 1 4 传播策略 1 5 执行计划 6 6 云南有好烟好茶，但云南缺乏在国内、叫得响的酒类品牌 云南酿酒有悠久历史，山清水秀、人杰地灵，各少数民族曾经酿出过不同风味与风格的酒之佳品。如西双版纳的“竹筒酒”，德宏的“糯米酒”，中甸的“青稞酒”、“藏秘酒”，昆明的“杨林肥酒”等。 但一直以来，云南白酒走的都基本是低端路线，提到云南白酒，本地市场无强势品牌，外地人更是无从可知。  云南是白酒传统消费大省，消费量居全国第3位，但没有强势品牌 云南省内约有400余家白酒酿造企业，加上小作坊在内的生产厂家，将达到2000多家，但仅有479家企业取得生产许可证，只有不到25%产酒的企业和小作坊具有酿造白酒的资格。 酒产量年超过100万吨（啤酒60万、白酒40万），销售25亿元。酒类市场存在的巨大潜力，但云南酒企整体存在“小、散、乱”的现状，并没有形成自己强势的品牌。 “小曲香型”荣登国字白酒行列，使云南白酒找到了自身突破口 规模小、品牌差、竞争力不强、市场占有量小等原因是困扰云酒发展的不利因素。 09年，云南白酒代表之一的“小曲香型”被中国酿酒工业协会确立为中国第12种白酒香型，增加了中国白酒香型的数目，从而使云南白酒找到了自身的突破口。 Contents 目录 营销背景 1 1 产品述评 1 2 市场调研 1 3 传播目标 1 4 传播策略 1 5 执行计划 6 6 牛奶 核桃 红茶 约克夏 约克夏不是一个普通的产品，它有核桃、牛奶、小曲香酒和茶成份的四个主要辅料组成。 站在核桃的角度 核桃果在国外，人称“大力士食品”、“营养丰富的坚果”、“益智果” 在国内享有“万岁子”、“长寿果”、“养人之宝”的美称 龙润集团自有1800万亩的纯天然种植园。 站在牛奶的角度 牛奶的的营养世人共睹，已经成为消费者的首选品牌，有牛奶成份的产品热销。 龙润酒业自有天然牧场，拥有20万头乳牛，自产自用 站在茶的角度 云南红茶闻名天下，深受世界各国消费者喜爱，红茶提取物更是精中了红茶的精华所在 龙润集团自有200万亩优质生态茶园，解决了约克夏的原料生产 站在酒的角度 采用独有的百年历史品牌杨林肥酒精心酿制而成 小曲白酒更在09年换得中国第12种白酒称号 约克夏 百变、随心 香醇味浓 酒味清爽 细腻柔滑 浪漫 健康 激情 内在品质 外在风范 同云南小粒咖啡相结合，充满自然色彩与生活蓝调的搭配，浓郁粉芳，展示七彩浓情云南风景 淋在冰淇淋上，浓郁奶香与冰淇淋奶香完美结合，孕育出更为纯正的柔滑与奶香 加入适量红茶、普尔茶等热气腾腾的茶汤，清爽的茶香，调和约克夏的口感，让人回味尤长 甜蜜约克夏 浓情约克夏 茶爽约克夏 可同冰块或碎冰融合，入口冰爽顺滑，醇厚浓郁，清凉消暑，冰极无限、激情无限。 激情约克夏 约克夏浓缩了众多精华---- 但约克夏是什么？ Contents 目录 营销背景 1 1 产品述评 1 2 市场调研 1 3 传播目标 1 4 传播策略 1 5 执行计划 6 6 我们需要走入市场，看看消费者的认知与评价，这样才能做到了解产品，做到有的放矢针，寻找市场的切入点，为后续产品上市及传播规划制定提供更直接有效依据； 我们迫切想知道的是，四大结果： 这是一个什么产品？ 应该是什么一个定位？ 产品及品牌联想的方向？ 消费者对产品的期待行为？ 1.约克夏是一种什么产品？ 含酒饮料 10人 核桃饮料 3人 茶饮料 2人 牛奶饮料 1人 2.你会在什么情况下选用这种产品？ 夜场 8人 酒吧