2013“水墨丹霞，古韵泰宁”泰宁旅游策划案.pptVIP

节事活动节节升 3、大金湖（国际）帐篷旅游节 大金湖（国际）帐篷旅游节 节事活动节节升 4、全国山地户外运动(泰宁)锦标赛 以现有节庆的影响力、以打造山地户外运动天堂的口号进行宣传，在论坛、巡展、大型媒体跟踪播报等活动，扩大品牌影响力，此外，启动“山地户外运动之路”国际旅游精品线路。 节事活动节节升 5、“点亮泰宁、传递幸福”全球接力 采用网络、手机等电子讯息和网络平台，组织大型点亮泰宁地图，传递“福”讯活动，旨在通过活动，让更多的人（尤其是海外人士）知道灵秀泰宁。 公关活动:水上千人婚礼——快乐邂逅/结晶 活动时间：2013年10月份 活动对象：情侣，新婚群体 活动目的：制造新闻点，吸引关注；利用活动吸引情侣前来体验水上时光 活动形式：通过前期的报名征集，面向海峡两岸征集千对准备结婚男女， 与本地主流婚纱店进行合作，2013年国庆黄金周在泰宁进行集体大婚礼，同时，活动当天将通过东南卫视（特别建议）、当地电台和腾讯微博等媒体进行全程幸福直播。 活动亮点：现场将呈现千人集体婚礼，场面壮观，活动形式在福建省内乃至全国都属新颖，活动关注度高。 配合促销：针对大金湖—台湾日月潭线路，面向夫妻或者情侣展开“一分钱，两人游”优惠促销 活动时间：2013年4—6月份 活动对象：自驾游群体 活动形式： 与各地的车友俱乐部进行合作，车友可发送指定的号码至短信平台、指定车友俱乐部或者网站（活动专题）进行报名。 在活动前一周，主办方将发确认短信至参与者手机进行活动的确认。 自驾游车友将根据短信提示或二维码藏宝图在景区寻找宝物。（通过此方法可以把泰宁大金湖、上清溪等多个景点介绍给用户，如寻找上清溪，寻找状元岩，寻找猫儿山），寻得宝物者凭合影，并分享到微博话题，既有机会赢得大奖。（宝物，即寻宝者与景区的合影） 活动亮点：将大金湖、尚书第等多个景区特色联系在一起，引起游客的探索欲望。 配合促销：指定合作的车友俱乐部会员免门票+普通网友行程整合特别优惠 公关活动:穿越泰宁寻宝大行动 ——快乐挑战 重推特色精品游 重推特色精品游 重推特色精品游 管理体制创新显威力 一体化的营销体制 目标：未来5年，建设现代化的全县旅游营销信息系统，包括内部分析系统、营销情报系统、市场调研系统和决策支持系统，增强决策的科学性。 新建立“旅游营销办公室”，把涉及到的营销部门整合起来，共同研究制定重大营销事项，分工协作，统分结合。整合全县上下各方资源，组成各级人民政府、部门、旅行社、景区、相关企业等共同参与的“产品、市场、销售一体化”宣传营销格局 管理方面采用集团化全程管理控制系统，要借助企业的管理控制度，建立事前计划，事中控制、事后反馈的营销管理制度，强化市场营销计划管理，建立科学规范的营销计划、营销过程控制体系和营销绩效评估体系等 组建“全县旅游营销联盟”；建立现代化的形象信息化系统；建立全程化的营销管理制度；建立特色化营销宣传系统网络的制定泰宁县旅游宣传整体规划和阶级策略，针对不同国家和地区游客的消费特色充分发挥报纸和期刊、广播电视、网络手机等媒体优势，激发和吸引潜在顾客，培养和储备将来的游客群体 灵秀 泰宁 水墨丹霞，古韵泰宁 自驾车旅游市场 人群特征 男性占70%8%，女性则多以搭乘他人车辆的方式参加自驾游。但目前女性自驾游的比例也有升高的趋势。 年龄结构 25-40岁的游客占到了全部游客的70%以上，中青年现象突出。 文化程度 高学历化趋势显著，大专及以上文化程度占主体，旅游意识和旅游素养也较高。 职业构成 以白领和企事业管理员工为主，并覆盖了专业技术人员、服务销售人员和公务员等多种职位。 旅游动机 休闲为主要的动机，同时结合观光旅游。一些颇具有特色的专项旅游，比如探险、露营、摄影等呈现出强劲的发展势头。 周末或是小长假期间比较火爆。大部分自驾游者的时长在2-5天内，其次是1天，5天以上的比例较低。 在出游频率上，接近一半的人会选择一年出游2-5此，其次选择比例较大的是5-10次和1-2次，每年参加10次以上自驾游者较少。 距离特征 自驾游者一般会选择单程里程数500km以内的中短途距离的目的地。其中选择100-300km，路上花费2-2.5小时的占到了将近一半。选择500km以上的则很少。 目的地选择 自然风光和风景名胜文化游探险游 许多中心城市周边开办的休闲度假、农家乐，举行的民俗活动采摘节等，是自驾游客的首选之一。 获取信息方式 自驾游者大多为学历高、收入高的年轻人，网络是他们获取信息的主要渠道，其次为广播电视。 消费特征 200-400元/天。其中吃、住、行三项的开支占到了80%，游购娱所占的比例很少。 时间特征 泰宁的游客结构 从现有游客构成来看，旅游社渠道组织的团队游还是贡献了大部分的客源，而散客游、自助游也渐成为一股不可忽视的出游群体，自