Magic甜美Only女装系列服装品牌策划方案.pptVIP

MAGIC Magic甜美Only女装系列服装品牌 策划方案 logo 品牌介绍 市场定位 创意设计 媒介投放 广告预算 品牌概况： 品牌名称：Magic 品牌类型：中高级 注册地：河南郑州 商品品类：甜美Only女装系列 目标消费群：22—25岁的时尚女性 品牌理念：对美的追求永无止境，对内在气质的追求也永无止境。 市场定位 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场 1.设计方面：国内设计人才严重匮乏，企业间互相挖设计人才的事件层出不穷，导致其设计出来的产品同质化严重，缺乏独特的品牌魅力，对消费者缺乏独特的吸引力；设计人员的设计理念落后，无法与国际最新的时尚流行同步，抄版严重。 2.品牌方面：我国的女装品牌集中度地区分布比较广泛，区域性严重，缺乏真正可以响篇全国的品牌；国内服装企业绝大多数走的是中低端路线，高端品牌一直被国际大的知名品牌所占据。 3.文化内涵方面：在这一点上面，我国的服装企业显得最为薄弱，很多服装企业只是一味地跟随国际流行趋势走，国际上流行什么，他们就仿版设计什么。企业没有自己的独特的企业文化，也没有自己独特的品牌主张。 类别 比例 注释 新潮款 20% 沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人群提供选择。 畅销款 55% 对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。 长销款 25% 在各季都能稳定销售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。 时尚度 媒介投放 电视媒介 网络媒介 户外媒介 楼体媒介 电视媒介 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位magic，品位白领”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。  目的——利用该媒介的感染力和冲击力强、覆盖范围广的特点，迅速扩散品牌知名度，树立品牌形象，为产品进军目标消费市场开个好头。 选择收视率高的电视台，例如中央电台 投放，以15秒广告为主。 网络媒介 目的——利用该媒介的信息覆盖面广，以最直接有效的路径传播给目标消费群。 主要在百度、人人网、腾讯QQ、商都网、博客等发布，主要以弹出、按钮、垂直、矩形、旗帜广告的形式出现。 户外媒介 目的——利用该媒介的传播主旨比较鲜明，形象突出，不受时间的限制，随时随地地发挥作用的特点，对过往行人 进行反复诉求，使人们产生多次重复记忆，达到印象积累的效果 创意设计 广告语：“魔力在线，靓衣无限” 标准色：深粉 标志： 宣传海报 网络广告 MAGIC 广告预算 1) 广告目标 产品的市场占有率提高到 30% 以上。产品的知名度达到75% 2) 广告时间 开始时间 ：2012年 3月开始 结束时间 ：2013年 3月结束 持续时间 ： 一年 3) 广告的目标市场 职场丽人 广告预算 媒介 价钱 频率/月 费用 电视媒介 中央2台购物街 21600元/10秒 20次 5184000元 网络媒介 百度搜索 2000元/10秒 30次 720000 户外媒介 广告牌 3500元/月 / 42000 楼体媒介 广告牌悬挂 5000元/月 / 60000 谢谢