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品牌调研----竞品分析 品牌理念： “weekend”着力表现这样一类 女性：追求个性，但并不过分张扬，离经叛道，在突显自己品味的同时又能散发十足的女性魅力！在于通过服装去诠释一种个性化、时尚化、情调化的生活方式。 品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。 品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。 产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。 生活文化度分类： 她们多为未婚女性，经济比较独立，在追求时尚和个性的同时，立足让自己的生活浪漫而有情调。他们常出现在健身房、咖啡厅，喜欢音乐和舞蹈。。。。。。。。 产品大类定位： 品牌的宣传方式： 1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。 3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 4、利用和网络进行宣传。 ----视觉设计 ----产品开发 褶饰 织花 IMAGE MAP 金属 KEY WORDS：都市个性又青春活泼 材质 棉、麻、弹力面料 工艺 刺绣、皱缝、挂件 Styling Image Image Color Detail Image WEEKEND --- 产品开发 大领 扣饰 IMAGE MAP 纹理 KEY WORDS：柔美舒适又不失现代 材质 棉、毛、混纺纱 工艺 刺绣、针织 Styling Image Image Color Detail Image WEEKEND --- 产品开发 配件 搭扣 IMAGE MAP 毛饰 KEY WORDS：自由潮流又温暖大方 材质 棉、毛、高级合纤面料 工艺 搭扣、拼接 Styling Image Image Color Detail Image WEEKEND --- 产品开发 元素 花艺、金属、镂空、经典纹样。简洁、自然 面料 棉、麻、毛，弹力面料为主 工艺 刺绣、提花、拼接、针织 装饰 缘饰，金属环、扣，亮片 ，配件。重金属感的细节表现 WEEKEND --- 产品开发 WEEKEND --- 产品开发 ? 服装款式 裙 装 裤 装 衬 衣 外套上衣 长款上衣 价格（元） 499 249 399 349 499 599 549 499 材质 颜色 服装款式 价格（元） 材质 颜色 棉麻面料 棉与合纤混纺 棉质类 丝织物 牛仔布 麻类 丝织品 牛仔布 春 夏 款 式 采 购 * * * * * 品 牌 设 计 企 划 NEW BRAND MKT Project WEEKEND 目 录 一、WEEKEND品牌整体策划 品牌调研 品牌策划、市场定位规划 营销系列规划 二、WEEKEND品牌视觉设计 品牌标志 品牌应用 基本展架设计 品牌展示厅设计 品牌专门店外观设计 三、WEEKEND品牌产品开发 市场调研 产品企划 产品设计 WEEKEND 25---35 18---35 25---40 20---35 品牌定位 中档 中档 中高档 中档 品牌档次 坚持着一切美好的事物 自我、年轻 本源、自由、纯净 自然朴素 品牌风格 热风 布意坊 例外 江南布衣 种类 WEEKEND --- 整体策划 WEEKEND --- 整体策划 WEEKEND --- 整体策划 在温饱型、享受型、高品位型三种生活文化度中，weekend所面向的消费者的生活文化以享受型为主。 WEEKEND --- 整体策划 主要是针对18——28岁之间的女性 具体又可以分为两个阶段： 18——23：有点叛逆，又有点成熟，渴望与众不同，希望得到异性的赞赏，在追求成熟女性魅力的同时，却又不可避免的渗透着少年纯真可爱的一面。 23——28：成熟与优雅，散发出了不可抵挡的女性魅力，但是需要追加一些生气，一些个性，来营造属于自己的独特品味。 目标人群的设定 WEEKEND --- 整体策划 WEEKEND --- 整体策划 WEEKEND --- 整体策划 对象形象 以享受型生活为主，有点叛逆，有点乖巧 生活方式 经济较为独立，很懂得享受生活，追求时尚化个性化情调化生活方式 服装志向 喜欢时尚个性有设计感服装，很懂得搭配，喜欢用服装来表现心情 WEEKEND --- 整体策划 S………… …….25% M……………….50% L………………..20% XL……………….5% 尺码 浪漫时尚……. ...60% 随意闲适……….40% 感觉.感度 社交场合………20% 公事场合…