市场营销策划学讲义.docVIP

市场营销策划学 讲 义 一、课程性质： 1、经纬分明。紧密结合企业营销实践，以企业营销过程为经，以正确的思维方式为纬。 2、启智驱行。通过理论阐释，结合具体案例，由模拟到实践，掌握策划的程序。 3、集彩成锦。以市场营销为基石，结合管理学、行为学、语言艺术学、美学、逻辑学等学科精华，突出创新性、内容丰富的特色。 二、教学目的： 1、建立在市场营销学基础之上，完善和深化营销学理论知识，广泛吸收现代新型学科的精华，强化思辩性和操作性。 2、结合当今社会的信息性和知识性，结合市场竞争形势，培养对企业行为举措的先一步策划知识、方法和操作程序。 3、实验与实践性的相互补充，完善和锻炼了实际动手能力，为就业和工作打好基础和实用操作能力。 三、教学时数： 序 号 章 节 内 容 时 数 1 第一章 营销策划引论 3 2 第二章 营销策划理念 3 3 第三章 营销策划创意 3 4 第四章 营销策划造势 3 5 第五章 营销策划分析 3 6 第六章 营销策划作业 6 7 第七章 企业入市策划 3 8 第八章 产品推广策划 3 9 第九章 企业扩张策划 3 10 第十章 企业形象策划 6 11 第十一章 营销业态策划 3 12 第十二章 营销广告策划 6 13 第十三章 公关促销策划 3 14 第十四章 综合案例实验 6 合计 ? 54 四、教