加加面条鲜活动策划方案.pptVIP

* * 加加面条鲜：健康生活，寻找每一天的新鲜 项目背景 随着整个社会的高速的发展，人们承担的生活压力越来越大，生活节奏也随之加快，对于生活的品味要求越来越高。 加加面条鲜是加加集团推出 的一款复合型调味品顺应了社会高节奏的要求，满足了人们快捷、方便、营养、健康的要求 。 同时，随着加加面条鲜复合调味品的出现，调味品行业中也出现了很多复合型的调味品，调味品价格在逐渐走高，品种在不断细化，满足消费者各种不同的调味需求，同时各企业也找到新的赢利方向。因此复合型调味品的也是行业发展的趋势。 项目需求 1.复合型调味品成为行业的发展趋势，各企业正积极备战，竞争日益激烈(消费者有先入为主的思想) 2.消费者对于调味品的消费越来越理性，需要准确的把握住消费者的心理 3.加加集团在全国有一定的知名度，但是加加品牌在消费者中的美誉度依旧欠缺，因而对于加加的归属感差 1.竞争对手多,市场竞争越来越激烈 2.市场份额在短时间内不能提升 3.社会环境对于味精等调味品，持怀疑态度 1消费者没有科学辨别和选择的充分依据，因此消费上仍存在较大的随意性。 1加加在全国的影响力不够，美誉度不够 2.消费者对于面条鲜产品本身不了解 1.相对于其他同类、同质产品，拥有较好的价格优势 2.加加面条鲜属于复合型调味品市场的领头者。 中档调味品 完善的管理经验和先进的生产工艺 加 加 1.国外酱油企业质量上升并流向自身咱有区域。 2.大陆同行企业竞争有事明显 1.向大陆进军。 2.创新新产品，在大陆宣传 1.总部在香港，大陆仅新会一个厂年产22万吨 1.规模大，企业实力雄厚。 2.善于市场推广。 3.高档消费受众多。 高档调味品 有雄厚生产实力及研发能力的大型现代化调味品生产企业 李锦记 1.消费者的购买习惯与购买方式发生改变。 2.国外高档酱油的流入 1.政府政策的支持。 2.总部靠近沿海城市，便于走向国际化 1.创业资金有限。 2.宣传成本所占比例高。 3.其他省份占有率低 1.技术创新。 2.产品高质量保证。 3.产品生产成本优势 4.适应性强经营战略 5.社会效益明显 中档调味品 具有先进技术的大型现代化酱油生产企业 海天 威胁 机会 劣势 优势 定位 背景 Swot分析 问题界定 1.社会环境对于调味品持怀疑态度 2.新品上市，消费者对面条鲜的口味、健康不了解 4.消费者对于调味品的选择随意性较大 3.加加集团美誉度偏低，因而消费者忠诚度低 策划目标 1.树立加加集团的社会责任感，建立消费者的对于加加品牌的美誉度及信赖度。 2.提高都市女性对于加加面条鲜的认知度，产生对于加加面条鲜的信赖感、亲切感和认同感 3.引导消费者对于调味品认识，培养对于加加的忠诚度 中国时尚类杂志的领导者——瑞丽杂志社和业界领先的市场研究公司——CTR央视市场研究公司联合公布了一项针对都市白领女性的“中国都市女性生活状况调查”报告结果显示： 近15％的都市女性会经常感到精神紧张、压力大。42.9％的人只是偶尔会感到精神紧张和压力大。生活中的压力主要来自工作，其次是经济收入。33.9％的人希望不承受过重的工作压力。正是由于方方面面的压力，都市女性的身体状况堪忧。仅4.5％的人认为自己身体健康状况非常好，65.9％的人认为一般或更差。 目标受众背景 而且，压力必然使得在所得与所失方面很难做到平衡。结果显示，39.3％的都市女性反映她们工作与生活的平衡状况是一般或更差，仅有6.3％的人认为工作与个人生活非常平衡。10.3％的人不喜欢现在的工作，45.5％的人是一般，只有9.3％是非常喜欢。95.4％的人打算或正在进行充电，最想补充的知识是专业知识。 加加集团举办“加加面条鲜：健康生活，寻找每一天的新鲜”的主题活动。希望能缓解中国都市妇女的工作压力，让他们重新体验新鲜生活的滋味。树立加加的社会责任感，培养消费者对于加加面条鲜的信赖感、亲切感。 目标受众背景 目标受众 退休的家庭主妇时间也比较多，大多为中老年人。她们关注家人的生活，但是也发扬了中国老一辈比较节俭朴素的精神，所以还是会注重性价比较高的产品，同时他们对于品牌的忠诚度较高，喜欢选择自己熟知的品牌。终于传统 3.退休后的家庭主妇： 这种类型的人群时间不是很多，主要是利用周末或是下班时间购买家庭生活用品。可能时间也是比较匆忙，所以对于品牌没有全职家庭主妇那么注重。会更加注重性价比比较高且安全的食品。所以她们选择的侧重点比较偏向于质量，价格等。 2.有工作的家庭主妇： 时间很多，因为是全职的，要求比较高。所以注重生活质量，注重品牌质量，他们有自己的品牌观，所以他们一般会选择质量好，美誉度和知名度都比较高的酱油。所以，如果不是特别钟爱加加这个品牌，一般会选择价钱更贵的大品牌。